Digitálni domorodci ako rušivá sila v ázijských podnikoch a spoločnostiach

Pôvodný názov:

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies

Obsah knihy:

Nová generácia ázijských podnikateľov prináša na trh svoju kreativitu, inovácie a digitálne znalosti, čím pomáha regiónu stať sa prevratnou silou na globálnej scéne. Živý obchod, ktorý spája rýchle nákupy so zábavou, spôsobuje revolúciu v čínskom maloobchode a nové aplikácie uľahčujú a prepájajú životy používateľov.

Relatívne mladá a čoraz vzdelanejšia populácia, ktorej hnacou silou sú mileniáli a generácia Z, je motorom takej vysokej miery používania internetu a mobilných zariadení. V nasledujúcom desaťročí budú títo „digitálni domorodci“ (narodení v rokoch 1997 až 2012) tvoriť tretinu spotreby v Ázii. Napriek ich významu je výskum digitálnych domorodcov a transformácie v Ázii alebo ich reflexie v globálnom kontexte nedostatočný.

Kniha Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies podporuje multidisciplinárnu spoluprácu s cieľom odhaliť nové teoretické a empirické pohľady na digitálnych domorodcov, digitálne technológie a digitálne revolúcie v ázijských podnikoch a spoločnosti. Toto významné referenčné dielo, ktoré pokrýva kľúčové témy, ako je digitálna priepasť, internetový marketing a sociálne obchodovanie, je ideálne pre vládnych úradníkov, majiteľov podnikov, manažérov, tvorcov politík, vedcov, výskumníkov, akademikov, odborníkov z praxe, inštruktorov a študentov.