Difúzia inovácií, 5. vydanie

Recenzie čitateľov

V recenziách sa zdôrazňuje, že kniha Difúzia inovácií od Everetta Rogersa je významným akademickým textom, ktorý skúma, ako sa inovácie šíria v spoločnosti. Recenzenti oceňujú jeho hĺbku a teoretický rámec, ktorý poskytuje na pochopenie spoločenských zmien, ale niektorí kritizujú jeho dĺžku a zložitosť a uvádzajú, že pre bežných čitateľov môže byť nudný a príliš teoretický. Mnohí ju považujú za cennú pre jej poznatky o prijímaní technológií a sociálnom správaní.

⬤ Dobre preskúmaná a autoritatívna téma šírenia inovácií
⬤ obsahuje príklady zo života
⬤ považuje sa za nevyhnutné čítanie pre akademikov, marketérov a tých, ktorí sa zaoberajú sociálnymi zmenami
⬤ poskytuje komplexný pohľad na proces a kategórie osvojiteľov
⬤ cenný pre pochopenie spotrebiteľského správania a osvojovania inovácií.

⬤ Môže byť suchá a zdĺhavá, čo z nej robí náročné čítanie
⬤ niekedy príliš teoretická
⬤ niektorí čitatelia ju môžu považovať za zameranú na akademické publikum, chýba jej praktickosť pre bežných čitateľov
⬤ nadbytočný obsah a krížové odkazy môžu znižovať celkovú čitateľnosť
⬤ fyzická kvalita niektorých vydaní môže byť nízka.

(na základe 177 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Diffusion of Innovations, 5th Edition

Obsah knihy:

Difúzia inovácií je už v piatom vydaní klasickým dielom o šírení nových myšlienok. Everett M.

Rogers, profesor a vedúci katedry komunikácie a žurnalistiky na Univerzite v Novom Mexiku, v tejto renomovanej knihe vysvetľuje, ako sa nové myšlienky šíria komunikačnými kanálmi v priebehu času. Takéto inovácie sú spočiatku vnímané ako neisté a dokonca riskantné. Na prekonanie tejto neistoty väčšina ľudí vyhľadáva iných, ktorí si už novú myšlienku osvojili.

Proces šírenia teda pozostáva z niekoľkých jednotlivcov, ktorí si najprv osvoja inováciu a potom ju rozšíria medzi svojich známych - tento proces zvyčajne trvá mesiace alebo roky. Existujú však aj výnimky: napríklad používanie internetu v 90.

rokoch 20. storočia sa možno rozšírilo rýchlejšie ako ktorákoľvek iná inovácia v histórii ľudstva.

Okrem toho internet mení samotnú povahu šírenia tým, že znižuje význam fyzickej vzdialenosti medzi ľuďmi. Piate vydanie sa zaoberá šírením internetu a tým, ako zmenil spôsob, akým ľudia komunikujú a prijímajú nové myšlienky.