Die Macht Digitaler Plattformen: Mglichkeiten Und Konsequenzen Der Personalisierung

Obsah knihy:

Niektoré digitálne platformy si v súčasnosti vybudovali takmer nepreniknuteľnú trhovú silu. Je to dôsledok ich štrukturálneho usporiadania ako sprostredkovateľov medzi členmi pod vplyvom sieťových efektov a potenciálu škálovania a hybridizácie.

Túto štrukturálnu trhovú silu dopĺňa trhová sila založená na algoritmoch, ktorá je založená na vyhodnocovaní osobných údajov a personalizácii obsahu. Platforma, ktorá najlepšie vyhodnocuje údaje svojich členov a zároveň ponúka najefektívnejšiu personalizáciu, bude mať navrch v tzv. pretekoch o relevantnosť.

Dôvody trhovej sily digitálnych platforiem sa analyzujú z obchodného hľadiska a diskutuje sa o výzvach, ktoré z toho vyplývajú. V empirickej štúdii sa analyzujú preferencie ľudí pri používaní najmä obsahových platforiem, ktoré možno označiť za mimoriadne dátovo analytické.