Deti a budovanie značky v digitálnom svete

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Kids and Branding in a Digital World

Obsah knihy:

S rozvojom spotrebiteľských trhov, ktoré sa stali preplnenejšími a konkurenčnejšími, sa zvýšil význam značiek, ktoré spotrebiteľom umožňujú rozhodovať sa na základe informácií. Táto kniha ukazuje, ako sa deti zapájajú do značiek a chápu, čo znamenajú, a ako sa ich vzťah k značkám mení v priebehu času, keď dospievajú ako spotrebitelia. Tento vývoj stavia na pozadí zmien, ktoré nastali v štýloch propagácie značiek v digitálnom svete, kde marketéri značiek vyvinuli rafinovanejšie spôsoby oslovenia spotrebiteľov.

Deti si uvedomujú značky už od útleho veku. Ešte pred nástupom do školy dokážu rozpoznať názvy značiek a pýtajú sa na ne podľa mena. Význam značiek pre deti sa môže s vekom výrazne líšiť. Podobne ako v prípade iných aspektov socializácie spotrebiteľa sa počiatočná orientácia detí na značky uskutočňuje na povrchnej úrovni, pretože úroveň ich kognitívneho vývoja im neumožňuje pochopiť hlbšie zakorenené symbolické významy značiek.

Chápanie značiek deťmi a ich vzťah k nim môžu ovplyvniť aj nové propagačné techniky vyvinuté marketérmi. Rozpoznávanie reklám deťmi závisí od schopnosti identifikovať špecifické znaky, ktoré signalizujú presvedčivé posolstvo. V online svete sociálnych médií a počítačových hier nemusí byť prítomnosť značiek rozpoznaná ako "reklama", a tak sa nespustí obvyklá naučená obrana proti presviedčaniu. To by mohlo mladých spotrebiteľov znevýhodniť. Tento fenomén vyvolal dôležité otázky pre rodičov, pedagógov a regulačné orgány v oblasti marketingu, ktoré sú v tejto knihe riešené prostredníctvom odkazov na najnovšie výskumy a práce z celého sveta.