Dekódovanie reklám

Recenzie čitateľov

Recenzie na túto knihu zdôrazňujú jej význam ako základného textu pre pochopenie reklamy a kontroly mysle. Mnohí čitatelia chvália jej poznatky o semiotike a psychologickej manipulácii reklamy, ale zároveň upozorňujú na zastarané príklady, nekvalitnú grafiku a občasnú neohrabanosť knihy.

⬤ Základné čítanie pre študentov reklamy a ovládania mysle.
⬤ Hlboký pohľad na semiotiku a psychologické techniky v pozadí reklamy.
⬤ Mnohým čitateľom otvorila oči a zmenila ich chápanie konzumerizmu.
⬤ Príklady reklám z reálneho sveta pomáhajú ilustrovať kľúčové koncepty.

⬤ Zastaraný obsah s príkladmi predovšetkým zo 70. rokov 20. storočia, ktoré nemusia rezonovať so súčasnými čitateľmi.
⬤ Nekvalitná grafika vrátane malých a čiernobielych obrázkov, ktoré obmedzujú ich účinnosť.
⬤ Žargónové písanie, ktoré môže čitateľov zmiasť.
⬤ Niektorí považujú kvalitu samotnej knihy za nedostatočnú, napríklad s ošúchanými okrajmi a značkami predchádzajúceho majiteľa.

(na základe 20 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Decoding Advertisments

Obsah knihy:

Fascinujúci opis toho, ako muži dosahujú svoje účinky. Stuart Hood.

Táto kniha si nekladie za cieľ len kritizovať reklamy na základe nečestnosti a zneužívania, ale prostredníctvom viac ako stovky ilustrácií podrobne skúma ich nepochybnú príťažlivosť a príťažlivosť. Zjavnou ekonomickou funkciou tejto príťažlivosti je prinútiť nás kupovať veci. Jeho ideologickou funkciou je však zapojiť nás ako „jednotlivcov“ do udržiavania myšlienok, ktoré podporujú ekonomický základ našej spoločnosti. Ak sú to ekonomické podmienky, ktoré robia ideológiu nevyhnutnou, je to ideológia, ktorá spôsobuje, že sa tieto podmienky zdajú byť nevyhnutné.

Ak sa má spoločnosť zmeniť, treba tento začarovaný kruh nevyhnutnosti a ideí prelomiť. Dekódovanie reklamy je pokusom o zrušenie jedného článku reťaze, ktorú sami pomáhame vytvárať, keď akceptujeme nielen obrazy a hodnoty reklamy, ale aj „transparentné“ formy a štruktúry, v ktorých sú obsiahnuté. Neposkytuje odpoveď, ale súbor nástrojov, ktoré môžeme použiť na zmenu vlastného vnímania jednej z najjemnejších a najzložitejších foriem propagandy v spoločnosti.

Ďalšie knihy Judith Williamsonovej, ktoré vyšli vo vydavateľstve Marion Boyars, sú Consuming Passions: The Dynamics of Popular Culture a Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990.