Dekódovanie iracionálneho spotrebiteľa: Ako zadávať, vykonávať a získavať poznatky z neuromarketingového výskumu: Ako zadávať, vykonávať a získavať poznatky z neuromarketingového výskumu

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje hlboký výskum iracionálneho správania spotrebiteľov a jeho dôsledkov pre marketing, pričom predstavuje teoretické poznatky aj praktické nástroje neuromarketingu. Je dobre hodnotená pre svoju prístupnosť, vďaka ktorej sú zložité témy zrozumiteľné pre nováčikov aj skúsených odborníkov.

Kniha je stručná, ľahko sa číta a poskytuje komplexný prehľad neuromarketingových techník a nástrojov. Je vhodná pre začiatočníkov aj skúsených odborníkov, ponúka praktické poznatky a skúmanie moderných metód výskumu spotrebiteľského správania. Odborné znalosti a nadšenie autora sú pozoruhodné a kniha slúži ako cenný zdroj informácií pre marketérov a dizajnérov zameraných na emocionálne zážitky.

Rýchlo sa vyvíjajúca povaha behaviorálnych vied znamená, že niektoré informácie môžu rýchlo zastarať. Hoci sa kniha zaoberá zložitými témami, pre niektorých čitateľov môže byť hĺbka niektorých častí náročná, ak sú v tejto oblasti úplní nováčikovia.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Obsah knihy:

Nový vývoj v behaviorálnych vedách odhalil, že väčšina ľudí neuvádza svoje motivácie presne. V súčasnosti je známe, že rozhodovanie je riadené skôr emóciami a podvedomím než čisto racionálnymi kalkuláciami.

Kladenie priamych otázok, na ktoré sa doteraz spoliehal globálny marketingový a reklamný výskum, už nestačí. Namiesto toho si toto odvetvie vyžaduje novú generáciu výskumných nástrojov, ako sú: behaviorálna ekonómia, sledovanie očí, implicitné merania reakcií a kódovanie tváre, aby sa zistila pravda, čo spotrebitelia hovoria. Kniha "Dekódovanie iracionálneho spotrebiteľa" poskytuje marketérom a výskumníkom prehľad o každom z týchto nových výskumných nástrojov a techník, ich jednotlivých silných a slabých stránkach a o tom, ako ich možno využiť na získanie poznatkov o spotrebiteľoch.

Témy kapitol zahŕňajú: kľúčové princípy a aplikácie, kódovanie tváre, heuristiku, behaviorálne experimenty, biometrické údaje, predikčné trhy, vytváranie inteligentnejších prieskumov a spôsob kombinovania techník. Sprievodná webová stránka bude obsahovať rozhovory s vedúcimi predstaviteľmi odvetvia, príkladové projekty a anotovanú bibliografiu.