Crafting Persuasion: Príručka lídra na zmenu myslenia a ovplyvňovanie správania

Recenzie čitateľov

Crafting Persuasion je komplexná príručka, ktorá spája marketingové princípy s praktickými komunikačnými stratégiami prispôsobenými pre verejný sektor a neziskové organizácie. Kladie dôraz na pochopenie publika, dôležitosť komunikačnej stratégie a poskytuje jasný rámec (model ABCDE) pre efektívne zasielanie správ. Kniha je dobre hodnotená pre to, že je pútavá, prenikavá a plná hodnotných prípadových štúdií a príkladov.

Kniha ponúka jasný a jednoduchý model efektívnej komunikácie, pútavo a zábavne sa číta, obsahuje praktické prípadové štúdie a je použiteľná pre široké spektrum publika. Metodika ABCDE je oceňovaná pre svoju jednoduchosť a účinnosť. Považuje sa za nevyhnutné čítanie pre začiatočníkov aj skúsených marketérov, pretože poskytuje pevné základy v oblasti marketingu a presviedčania.

Niektorí čitatelia môžu zistiť, že hoci kniha poskytuje dobrý prehľad, nemusí z nich urobiť odborníkov na marketingovú komunikáciu. Niekoľko recenzií naznačuje túžbu po hlbšej analýze niektorých tém.

(na základe 21 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Crafting Persuasion: The Leader's Handbook to Change Minds and Influence Behavior

Obsah knihy:

Každý vedúci pracovník si uvedomuje dôležitosť efektívnej komunikačnej stratégie. Ale ako sa vám darí dôsledne rozprávať príbeh vašej značky alebo organizácie?

Na to je potrebný model a príručka, ktorú napísali traja autori, ktorí sa desaťročia učili umeniu a vede vytvárania silných príbehov pre niektoré z najlepších marketingových organizácií na svete.

Crafting Persuasion opisuje model ABCDE (publikum, správanie, obsah, podanie a hodnotenie) v príručke, ktorá je krok za krokom rovnako dôležitá pre rozprávanie príbehov ako 4 P pre marketing. Je to model, ktorý funguje v akomkoľvek prostredí.

Či už ste inžinier riadiaci začínajúci podnik alebo mimovládna organizácia, ktorá sa snaží ovplyvniť verejnú mienku, alebo generálny riaditeľ hodnotiaci marketingový plán, alebo vládny úradník poverený komunikovaním kritického posolstva alebo politiky, táto kniha je určená práve vám.

Strategické princípy Crafting Persuasion sa vyučujú už desať rokov na Ministerstve zahraničných vecí USA a v ďalších popredných organizáciách. Je určený pre tých, ktorí majú zodpovednosť za presviedčanie publika, ale nikdy neabsolvovali žiadne formálne školenie o tom, ako to robiť. Je plná reálnych príkladov z podnikateľského a neziskového sveta spolu s poučnou sprievodnou webovou stránkou (www.craftingpersuasion.com).

Takže bez ohľadu na to, aká je vaša komunikačná výzva, kniha Crafting Persuasion vám ukáže, ako vytvoriť komunikačnú stratégiu, aby ste si získali publikum a dosiahli svoje osobné a profesionálne ciele.