Cosmo žena: Svet ženských časopisov

Pôvodný názov:

Cosmo Woman: The World of Women's Magazines

Obsah knihy:

COSMO WOMAN.

Ide o jeden z mála rozsiahlych prieskumov trhu ženských časopisov. Oliver Whitehorne sa zameriava na časopis Cosmopolitan a skúma všetky aspekty ženského časopisu, od tém a problémov až po obrázky a štýl. Feminizmus v ženských časopisoch je podrobne rozobraný a súvisí s druhou vlnou feminizmu a treťou vlnou alebo "postmoderným" feminizmom.

Okrem Cosmopolitanu autorka skúma aj mnohé ďalšie časopisy na trhu ženských časopisov a príbuzné časopisy, ako sú lifestylové časopisy a časopisy pre mužov.

Autorka sa zaoberá využívaním reklamy a konzumerizmu v ženských časopisoch a iných lifestylových a spotrebiteľských časopisoch, pričom vychádza z mnohých príkladov reklám, ktoré podrobne dekonštruuje.

ÚRYVOK Z DRUHEJ KAPITOLY "COSMO WOMAN".

Začnime typickou titulnou stranou Cosmopolitanu. Tak ako vo väčšine ostatných ženských časopisov, aj v Cosmopolitane je na titulnej strane žena, modelka, ktorá sa usmieva. Nie je to filmová hviezda ani niekto s menom (modelka, ktorú vidíme vnútri, sa volá "Rohini". Modelky/supermodelky sú známe pod svojimi krstnými menami: Naomi, Claudia, Kate). Obraz ženy je "pozitívny", "bujarý", "mladý", "opálený", "inteligentný", "ovládajúci sa", "sebavedomý". Fotografie na obálkach ženských časopisov hovoria o zdravom životnom štýle, čisto vypranom oblečení, kde biela farba je skutočne žiarivo biela. Zuby sú dokonalé. Žiadne vrásky ani nevzhľadné ochabnuté kúsky kože. Pleť modeliek je bez škvŕn. Šperky sú dokonalé a hviezdy titulných stránok nemajú žiadne dni "zlých vlasov". Táto žena je bez mena, ale je to aj "Cosmo žena", ústredný obraz vybraný na predaj tohtoročného vydania časopisu. Model je vybraný tak, aby vystihoval náladu a ciele časopisu a aby vyčnieval z ostatných časopisov v regáloch. Je samozrejme aj zrkadlom publika, ale štylizovaným, idealizovaným zrkadlom. Obálka Cosmo ukazuje budúcemu kupujúcemu a publiku, akí by mohli byť. Je to reklamné dielo, obálka časopisu. Pozýva prehliadača do sveta časopisu. Musí priamo a okamžite osloviť potenciálneho kupujúceho. Kníhkupci vedia, že najdôležitejším aspektom predajného potenciálu knihy je jej obálka.

Časopisy vyvinuli dizajn obálok do rafinovanej umeleckej formy a každý časopis má svoj domáci štýl, svoj kódex jemných zákonitostí, ktoré spotrebitelia čítajú veľmi sofistikovaným spôsobom. Na obálke sa toho možno veľa nedočítate, ale chvíľu trvá, kým sa skutočne vysvetlí a pochopí význam každého aspektu obálky. Podobne ako filmový plagát alebo jedálny lístok v hamburgerovom bare, aj obálka časopisu je vysoko štylizovaný produkt (fyzické detaily obálky časopisu zahŕňajú veľkosť, tvar a farbu písma; veľkosť a štruktúru papiera; predajné linky; rozloženie; rozhodujúce je aj to, kde je časopis vystavený - vysoko alebo nízko, prípadne vedľa konkrétnych časopisov).