Hodnotenie:
Kniha Cool skúma paradox konzumerizmu a to, ako spoločenské trendy ovplyvňujú vnímanie coolness, pričom sa opiera o neurovedu a behaviorálnu ekonómiu. Hoci poskytuje cenné poznatky o ľudskej povahe a spotrebe, názory na jej podanie, komplexnosť a ucelenosť sa rôznia.
Výhody:Ponúka hlboké poznatky o ľudskom správaní a konzumerizme, je dobre preskúmaná a zdokumentovaná, má pútavý štýl písania, predstavuje fascinujúce predpoklady, spája viaceré disciplíny, ako je neuroveda, psychológia a antropológia, a podnecuje k zamysleniu.
Nevýhody:Pre niektorých čitateľov môže byť príliš myšlienkovo náročná a zložitá, chýba jej priamočiary príbeh alebo priebeh, akademický štýl písania môže pôsobiť nudne a pre niektorých recenzentov bola sklamaním kvôli nerealistickým očakávaniam na základe jej vzhľadu a opisu.
(na základe 19 čitateľských recenzií)
Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World
Ak vás niekedy zaujímalo, prečo vozidlá SUV nahradili minivany, ako jedna rapová pieseň prevrátila koňakový priemysel naruby alebo čo dáva džínsom Levi's ich ikonický pôvab, už nehľadajte ďalej - v knihe Cool Steven Quartz a Anette Aspová konečne vysvetľujú fascinujúcu vedu, ktorá stojí za nečakanými trendmi a trvalými úspechmi.
Žijeme vo svete nápadnej spotreby, kde oblečenie, ktoré nosíme, autá, ktoré šoférujeme, a jedlo, ktoré jeme, žijú dvojakým životom: neuspokojujú len naše potreby, ale vyjadrujú aj naše hodnoty, identitu a túžby. V Beverly Hills sa turisti hrnú na slávnu ulicu Rodeo Drive - nie preto, aby nakupovali, ale aby sa jednoducho odfotili pred luxusnými obchodmi. A počas jedného augustového týždňa sa do odľahlého mestečka Sturgis v Južnej Dakote schádzajú státisíce fanúšikov značky HarleyDavidson z celého sveta a pohlcujú inak ospalú dedinku ohlušujúcim revom motocyklových motorov. Prečo značky vzbudzujú takú oddanosť?
Quartz a Asp spájajú prevratné poznatky z oblasti neurovedy, ekonómie a evolučnej biológie, aby predstavili nové chápanie toho, prečo konzumujeme a ako naše predstavy o tom, čo je cool - či už ide o značkové džínsy, smartfóny alebo pivo - pomáhajú riadiť globálnu ekonomiku. Autori poukazujú na základné neurologické a kultúrne procesy, ktoré prispievajú k nášmu často nevedomému rozhodovaniu, a vysvetľujú, ako sa dokážeme v supermarkete orientovať podľa autopilota pri výbere určitých položiek, a pritom prísť k pokladni s košíkom plným výrobkov, ktoré sme si vybrali v danej chvíli. A skúmajú aj opačnú stranu spotrebiteľskej rovnice - architektov, ktorí navrhujú interiéry obchodov, a lovcov pohodlia, ktorí prehľadávajú Berlín a Tokio a hľadajú najnovšie trendy. Prostredníctvom novej kombinácie kultúrnej a ekonomickej histórie a hĺbkových štúdií mozgu Cool predkladá provokatívnu teóriu konzumerizmu, ktorá odhaľuje kľúčové chýbajúce články v chápaní našich výdavkových návykov: sociálnu kalkulačku nášho mozgu, ktorá hľadá status, a inštinkt vzbury, ktorý podnecuje našu nechuť k tomu, aby sa nám ostatní podriaďovali. Quartz a Asp ukazujú, ako z nás tieto prastaré motivácie robia prirodzených spotrebiteľov a ako v polovici dvadsiateho storočia podnietili vznik cool spotreby, ktorá vytvorila nové možnosti voľby životného štýlu a cesty k šťastiu.
Skúmajú, ako sa v 90. rokoch 20. storočia vplyvom meniacej sa spoločnosti a internetu zmenila podoba "cool", odhaľujú sociálne motivácie, ktoré stoja za dnešnou módnou a etickou spotrebou, a tvrdia, že by sme mali skôr prijať, než popierať silu konzumerizmu.
Kniha Cool, ktorá nás zavedie od Normana Mailera k normcore, prekvapí na každom kroku a navždy zmení váš pohľad na peniaze, postavenie, túžbu, šťastie a voľbu.