Čo robia veľké značky: Sedem princípov budovania značky, ktoré odlišujú tých najlepších od ostatných

Recenzie čitateľov

Kniha What Great Brands Do (Čo robia veľké značky) od Denise Lee Yohn je komplexným a hlbokým skúmaním princípov budovania značky, ktoré spochybňuje tradičné marketingové názory. Kniha zdôrazňuje, že budovanie značky by sa malo integrovať do všetkých aspektov podnikania a nemalo by sa považovať za samostatnú marketingovú funkciu. Predstavuje sedem základných princípov rozvoja úspešnej značky, ktoré ilustruje na rôznych prípadových štúdiách známych spoločností.

Kniha je dobre štruktúrovaná a poskytuje jasný a praktický pohľad na branding ako holistický koncept podnikania. Denise Lee Yohn ponúka nový pohľad na branding, účinne vyvracia bežné mylné predstavy a dodáva použiteľné nástroje a stratégie. Početné prípadové štúdie a príklady z praxe zvyšujú uplatniteľnosť diskutovaných princípov. Okrem toho je štýl písania pútavý, takže zložité myšlienky sú prístupné a podnetné.

Niektorí čitatelia považovali prípadové štúdie za trochu zastarané a mali pocit, že kniha by mohla byť bezprostrednejšie aplikovateľná na malé podniky. Niekoľko kritikov spomína, že sa môže čítať ako propagačný materiál pre Yohnovu poradenskú spoločnosť, a niektorí mali pocit, že v knihe chýbajú podrobné praktické kroky na realizáciu predstavených stratégií, pričom sa zameriava skôr na teóriu.

(na základe 112 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Obsah knihy:

Objavte osvedčené stratégie na budovanie silných značiek svetovej úrovne

Je lákavé veriť, že značky ako Apple, Nike a Zappos dosiahli svoj kultový status vďaka náhode, nedosiahnuteľnej magickej formulke alebo dokonca genialite jediného vizionárskeho lídra. Všetky tieto spoločnosti však prijali špecifické prístupy a princípy, ktoré premenili ich obyčajné značky na lídrov v odvetví. Inými slovami, veľké značky sa dajú vybudovať - a Denise Lee Yohn presne vie, ako na to. Kniha Yohnovej Čo robia veľké značky prináša nový pohľad na vec a učí inovatívnu stratégiu značky ako podniku, ktorá posilňuje identitu značky a zároveň zvyšuje ziskové marže, zlepšuje firemnú kultúru a vytvára silnejšie vzťahy so zainteresovanými stranami. Na základe dvadsaťpäťročnej konzultačnej práce s takými špičkovými značkami, ako sú Frito-Lay, Sony, Nautica a Burger King, Yohn vysvetľuje kľúčové princípy svojej stratégie značky ako podniku.

⬤ Odhaľuje sedem kľúčových princípov, ktoré najlepšie svetové značky dôsledne uplatňujú.

⬤ Predkladá prípadové štúdie, ktoré skúmajú úspechy a neúspechy budovania značiek spoločností všetkých veľkostí vrátane IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill a ďalších pozoruhodných značiek.

⬤ Poskytuje nástroje a stratégie, ktoré môžu organizácie začať používať okamžite.

Kniha Čo robia veľké značky je plná cielených usmernení pre generálnych riaditeľov, prevádzkových riaditeľov, podnikateľov a ďalších vedúcich pracovníkov organizácií a je základným plánom na vynesenie akejkoľvek značky do závratných výšin.