Čo je postbranding? Ako čeliť fundamentalistickej semiotike trhu?

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics

Obsah knihy:

Čiastočne dizajnérsky experiment, čiastočne kritická teória, čiastočne návod na použitie, Čo je postbranding? ponúka kreatívny protiklad k neoliberálnej ortodoxii brandingu

Značky nielenže zasahujú do kultúry, ony sú našou kultúrou: sú sponzorovanými mechanizmami na konštruovanie a manipuláciu významu a ľudskej identity. Mali by sme však takúto základnú ľudskú potrebu prenechať trhu? Ak nie, prečo nie a existuje alternatíva?

Kompaktný vreckový zborník zložený zo štyroch hlavných častí Čo je postbranding? je dielom „praktickej teórie“. Prvá časť, „DIS-BRANDED“, pozostáva z 20 krátkych stránkových kapitol, ktoré odhaľujú ideologické podhubie a reálny vplyv brandingu. Druhá časť, „Mixed Messages“, je provokatívna vizuálna esej osvetľujúca hlavné témy textov. Tretia časť, „Manuál“, predstavuje rámec kritickej alternatívy k firemnému brandingu, pričom si s humorom privlastňuje historické inštruktážne schémy ako satiru na manuál značky. Táto časť obsahuje aj príklady súčasných projektov, ktoré implementovali princípy postbrandingu. Knihu uzatvára časť „Kontext“, ktorá obsahuje rozhovor s teoretikom kultúry Brianom Holmesom a diskusiu s historikom dizajnu Stevenom Hellerom.