Clicksand: Ako online marketing zničí váš podnik (a nepravdepodobné tajomstvo jeho záchrany)

Recenzie čitateľov

Kniha Clicksand od Billa Troya kritizuje účinnosť online marketingových stratégií a zdôrazňuje význam osobných vzťahov v podnikaní. Tvrdí, že skutočné kontakty s klientmi sú cennejšie ako jednoduchá honba za kliknutiami alebo online metrikami. Kniha sa opisuje ako informatívna, pútavá a nevyhnutná pre každú firmu, ktorá chce zlepšiť svoj marketingový prístup.

Dobre napísaná s jedinečnými postrehmi, poskytnutými solídnymi príkladmi, spochybňuje bežné mýty o online marketingu, zdôrazňuje dôležitosť osobných vzťahov, podporuje hlbšie kontakty so zákazníkmi a považuje sa za cennú pre majiteľov podnikov, ktorí chcú zlepšiť svoje marketingové stratégie.

Niektorým sa môže zdať, že kniha príliš ostro kritizuje digitálny marketing alebo môžu uprednostniť technickejšie marketingové poznatky.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)

Obsah knihy:

CLICKSAND odhaľuje, ako online marketingový priemysel ničí milióny firiem v chamtivej snahe získať peniaze. Od najväčších spoločností, ako sú Google, Facebook a Hubspot, až po malé agentúry a konzultantov v každom meste a obci, online marketéri presviedčajú nič netušiacich majiteľov firiem, že online marketing je všeliek, ktorý vyrieši všetky ich predajné a marketingové problémy. V skutočnosti sa podnikatelia, ktorí naletia na "ponuku" online marketérov, nechajú nalákať na skaly skazy, pretože nasledujú pieseň sirén, ktoré sa viac zaujímajú o zarábanie peňazí ako o pomoc svojim klientom.

Veterán v tomto odvetví Bill Troy ukazuje, ako funguje "hadí olej", prečo toľko majiteľov firiem podlieha jeho vábeniu a ako sa môžu majitelia firiem dostať z tranzu, do ktorého ich dostali online obchodníci. Bill obnažuje triky a pokrytectvo online marketérov a ukazuje, ako ich predajné ponuky prebiehajú podľa rovnakého receptu, aký používali patentovaní lekári v 19. storočí, a ako sú "dátovo orientované" nástroje, ktorými sa oháňajú, v skutočnosti postavené ako hazardné hry v kasíne, aby povzbudili podnikateľov k väčším výdavkom. Malé agentúry a konzultanti zaplavujú miestne sieťové skupiny, aby si vybudovali osobné vzťahy, a gigantické spoločnosti registrujú miestnych "certifikovaných partnerov", aby zastupovali ich služby. Tieto "partnerské" programy sú len zle zamaskované provízne predajné pozície (miestni "partneri" musia generovať príjmy pre materskú spoločnosť, aby si udržali status partnera).

CLICKSAND spochybňuje tradičné "skupinové myslenie", ktoré v súčasnosti prevláda v podnikaní, a berie si na mušku niektoré z najmocnejších síl v súčasnom marketingu v snahe pomôcť majiteľom podnikov vyhnúť sa katastrofe.