Hodnotenie:
Recenzie predstavujú kritický a zároveň pútavý pohľad na knihu Johna Fiskeho „Čítanie populárnej kultúry“, pričom uznávajú jej prístup k suverenite a odporu spotrebiteľov a zároveň upozorňujú na jej obmedzenia a vnímané nepresnosti pri analýze masovej kultúry.
Výhody:Kniha ponúka zaujímavý pohľad na spotrebiteľskú suverenitu a potenciál odporu voči dominantným ideológiám. Fiskeho optimistický pohľad a analýzy konkrétnych kultúrnych fenoménov, ako sú Madonna a nákupné centrá ako miesta odporu, sú podnetné.
Nevýhody:Kritici tvrdia, že Fiskeho teórie sú v zásade chybné, najmä jeho odmietanie rozlišovania medzi úžitkovou a výmennou hodnotou, ktoré podkopáva chápanie kapitalizmu. Recenzent tiež upozorňuje na nedostatok reálnej podpory pre Fiskeho tvrdenia o mladých ženách v nákupných centrách a na absenciu kritického skúmania práce a kapitalizmu.
(na základe 1 čitateľských recenzií)
Reading the Popular
Toto revidované vydanie dnes už klasického textu obsahuje nový úvod Henryho Jenkinsa, ktorý vysvetľuje, prečo je Fiske stále dôležitý pre dnešných študentov, a po ňom nasleduje diskusia bývalých študentov Fiskeho Kevina Glynna, Jonathana Graya a Pamely Wilsonovej na tému "Čítanie Fiskeho a porozumenie populárnym". Obaja zdôraznili pretrvávajúci význam tohto základného textu pri štúdiu populárnej kultúry.
Pod povrchom kultúrnych artefaktov, ktoré nás obklopujú - nákupné centrá, populárna hudba, rôzne formy televízie -, sa skrýva množstvo významov a spôsobov ich používania, pričom nie všetky sú určené ich tvorcami. V knihe Reading the Popular John Fiske analyzuje tieto populárne "texty", aby odhalil ich explicitné aj implicitné (a často protikladné) významy a spôsoby použitia, ako aj spoločenskú a politickú dynamiku, ktorú odrážajú.
Fiskeho "čítanie" týchto kultúrnych fenoménov poukazuje na protichodné reakcie, ktoré vyvolávajú: Madonna môže byť propagovaná ako "chlapčenská hračka", ale mladé dievčatá sa cítia posilnené jej schopnosťou hrať sa s chlapcami; chicagská Sears Tower môže byť masívnym vyjadrením kapitalistickej nadvlády, ale môže tiež umožniť človeku vyvyšovať sa nad mesto. V každom prípade ho zaujíma druhá možnosť, pretože práve tu Fiske lokalizuje populárnu kultúru: je to bod, v ktorom ľudia berú tovary, ktoré im ponúka priemyselný kapitalizmus (nech sa zdajú akokoľvek utláčajúce), a menia ich na vlastné tvorivé, a dokonca podvratné použitie.
Čítanie populárnej kultúry, ktoré je určené ako doplnok k publikácii Understanding Popular Culture, Reading the Popular, spochybňuje teórie, ktoré vykresľujú masové publikum, ktoré bezmyšlienkovite konzumuje každý produkt, ktorý sa mu ponúka. Fiskeho bystrý postreh a živý vtip sa spájajú do skutočne demokratickej vízie populárnej kultúry, ktorá rešpektuje povedomie a pôsobenie ľudí, ktorí ju vytvárajú.
