Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 9 hlasoch.
Black is the New Green: Marketing to Affluent African Americans
Celkový trh s luxusným tovarom stagnuje. Vzhľadom na novú ekonomickú realitu začiatku 21. storočia - nehovoriac o nových demografických faktoroch nového storočia - je zlé spoliehať sa pri predaji luxusného tovaru na tradičnú zákaznícku základňu alebo na otrepané marketingové stratégie a taktiky. V knihe Čierna je nová zelená autori Burnett a Hoffman ukazujú čitateľom, ako nasledovať stopy, ktoré položili značky ako Gucci, HSBC, Sony Electronics a Aston Martin a ďalšie, a stať sa úspešnými v segmente, ktorý si korporácie nemôžu dovoliť prehliadnuť, ak je cieľom rast.
Celkový počet bohatých etnických domácností v Spojených štátoch sa v súčasnosti odhaduje na viac ako 1. 3 milióny, kúpna sila bohatých Afroameričanov (v tejto knihe označovaných ako AAA) je v súčasnosti 87,3 miliardy USD. Bolo by mimoriadne hlúpe nevyužiť tento bohatý segment kupujúcich, ale presne to marketingové oddelenia spoločností robia až príliš často. Niekedy je to preto, že vedúci pracovníci konkrétneho marketingového oddelenia si neuvedomujú potenciál, ktorý v tomto segmente existuje, niekedy preto, že sú bezradní, ako tento segment osloviť, a niekedy preto, že si myslia, že im chýbajú peniaze alebo zdroje na to, aby vyvinuli dôveryhodné úsilie o získanie úplne nového segmentu. A niekedy je to, bohužiaľ, preto, že v minulosti už oslovili, ale ich snaha nebola pre publikum AAA príťažlivá. Kniha Black is the New Green vám ukáže, ako cenovo dostupným a merateľným spôsobom prilákať tento lukratívny trh a vytvoriť lojalitu k značke a väzbu na produkt medzi bohatými Afroameričanmi.
Bohatý afroamerický trh bol doteraz podceňovaný a prehliadaný. Teraz, keď je afroamerický prezident v úrade, však nastal čas využiť tento trh a získať voličov, ktorí budú mať trvalý vplyv na vaše výsledky.