Chceme rybie tyčinky: Bizarný a neslávne známy rebranding New York Islanders

Recenzie čitateľov

Kniha Nicholasa Hirshona „Chceme rybie palice“ sa zaoberá búrlivým obdobím v histórii New York Islanders v 90. rokoch, keď tím v rámci zmeny značky prijal kontroverzné rybárske logo. Prostredníctvom podrobného výskumu a rozhovorov autor poskytuje pohľad na neúspechy rebrandingu, problémy tímu na ľade a reakcie fanúšikov a vedenia. Hoci kniha ponúka komplexný pohľad na históriu loga a jeho vplyv na franšízu, čitatelia si všimli jej stručnosť a niektoré problémy s rozprávaním.

⬤ Dôkladne preskúmaná a dobre zdokumentovaná
⬤ poskytuje dôkladnú analýzu snáh o rebranding a ich následkov
⬤ zábavné čítanie pre hokejových fanúšikov
⬤ zachytáva kultúrny kontext 90. rokov v oblasti športového brandingu
⬤ obsahuje rozhovory s kľúčovými osobnosťami, ktoré sa na ňom podieľali
⬤ vytvára empatiu pre hráčov a fanúšikov počas bolestivej éry.

⬤ Kniha je pomerne krátka, čo môže u niektorých čitateľov vyvolať túžbu po väčšom obsahu
⬤ rozprávanie môže miestami pôsobiť roztrieštene
⬤ chýbajú niektoré dôležité detaily, najmä pokiaľ ide o výmeny a pohyby hráčov
⬤ nemusí sa páčiť fanúšikom, ktorí nie sú fanúšikmi Islanders
⬤ obsahuje opakujúce sa argumenty o neúspechu rebrandingu v súvislosti s výkonmi tímu.

(na základe 27 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

We Want Fish Sticks: The Bizarre and Infamous Rebranding of the New York Islanders

Obsah knihy:

Klub NHL New York Islanders sa trápil. Po zisku štyroch Stanleyho pohárov v rade na začiatku 80.

rokov minulého storočia utrpeli Islanders v prvom kole play-off 1994 nepríjemný úder od svojich geografických rivalov, New York Rangers. V nádeji na nový začiatok Islanders vymenili svoje charakteristické logo, ktoré obsahovalo písmená NY a mapu Long Islandu, za kresleného rybára v pláštenke a s hokejkou v ruke. Nové logo okamžite vyvolalo porovnanie s maskotom mrazených morských plodov Gorton's a fanúšikovia súpera sa posmievali tímu skandovaním: „Chceme rybie paličky! „.

Počas procesu rebrandingu, ktorý trval tri mučivé sezóny, Islanders predstavili nového maskota, nové dresy, nových hráčov, nového trénera a nového majiteľa, čo malo znamenať návrat k majstrovskej sláve. Namiesto toho tím a jeho fanúšikovia prežili dvadsaťosem mesiacov, ktoré boli ponižujúcejšie než to, čoho je väčšina klubov svedkom počas dvadsiatich ôsmich rokov.

Islanders si mysleli, že vymenili hviezdneho hráča, ktorý mal otvoriť rybárovu éru, ale ten sa spočiatku odmietal hlásiť a trucoval, až kým ho generálny manažér nevykázal. Fanúšikovia zbili nového maskota na tribúnach. Nový tréner strkal do hráčov a pľul na nich.

Islanders boli predaní údajnému miliardárovi, ktorý sľúbil, že kúpi elitných hráčov; ukázalo sa, že je to podvodník a poslali ho do väzenia. Kniha Chceme rybie prúty skúma toto obdobie prostredníctvom dobových prameňov a rozhovorov s ľuďmi, ktorí ho prežili.