Chasing Cool (Honba za pohodou): Vyniknúť na dnešnom preplnenom trhu

Recenzie čitateľov

V knihe Chasing Cool sa prostredníctvom rôznych prípadových štúdií a poznatkov z hudobného a módneho priemyslu skúma koncept dosiahnutia coolness v marketingu a brandingu. Hoci je chválená za pútavý štýl a prístupný formát pre začiatočníkov, niektorí kritici poukazujú na to, že ponúka známe rady bez prevratných poznatkov.

Pútavé a ľahko čitateľné, praktické príklady od známych značiek, zrozumiteľné prípadové štúdie, motivačné pre začiatočníkov v marketingu, svieže pohľady na branding, kombinuje osobné skúsenosti so strategickými postrehmi a zaujímavé anekdoty od veteránov z odvetvia.

Ponúka málo nových informácií pre skúsených marketérov, obsahuje niektoré klišé rady, môže sa zdať povrchná s nedostatočnou hĺbkou prípadových štúdií, obsahuje občasné explicitné vyjadrenia a niektoré prvky, ako napríklad náhodné fotografie, môžu pôsobiť zbytočne.

(na základe 43 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Obsah knihy:

Cool nie je len stav mysle, módny výstrelok celebrít alebo americká posadnutosť - je to biznis. V správnych miestnostiach po celej Amerike skúmajú produktoví manažéri fľaše vodky a tyčinky, krabice od vreckoviek a hamburgerov a rozmýšľajú, ako to urobiť cool? Ako z tejto vecičky spravíme iPod nášho priemyslu? Ako dokážeme to, čo Nike? Ako dosiahneme to, čo Target? Ako tomuto výrobku dodáme ten veľmi žiadaný, takmer nedosiahnuteľný faktor "to"?

V tomto rozsiahlom prieskume autori Noah Kerner, slávny marketingový maverick, a Gene Pressman, legendárny kreatívny vizionár a bývalý spoluvýkonný riaditeľ Barneys New York, odhalili prekvapivé a univerzálne vzory a trendy. Systematicky analyzujú úspechy a neúspechy posledných desaťročí - v hudbe a móde, časopisoch a jedle, liehovinách a hip-hopovej kultúre. Ich objavy sú zhrnuté v tejto definitívnej knihe o obchode s cool.

Nike a Target pretrvávajú ako relevantné značky nie vďaka krátkozrakej a trikovej kampani. Kvapka lesku a virálna webová stránka neznamenajú dlhodobú hodnotu. Značky sa účinne rozvíjajú vtedy, keď spoločnosti podstupujú značné riziko - a čelia možnosti skutočného neúspechu -, aby si otvorili príležitosť na skutočný úspech.

Kniha Chasing Cool obsahuje rozhovory s viac ako sedemdesiatimi najuznávanejšími inovátormi súčasnosti od Toma Forda a Russella Simmonsa po Iana Schragera a Christinu Aguileru. Pressman a Kerner sa prostredníctvom tohto dokonalého súboru dostávajú pod povrch a odhaľujú, ako zdôrazňovanie dlhodobej dôležitosti prevažuje nad prchavým záujmom o to, čo je a čo nie je horúce. V mnohorozmernej, zábavnej a veľmi čitateľnej knihe, ktorá nanovo definuje, ako osloviť dnešného bystrého spotrebiteľa, Kerner a Pressman skúmajú ponaučenia, ktoré si treba vziať z neustáleho hľadania neustále sa meniaceho pojmu „cool“ v Amerike. Čitatelia sa dozvedia, ako tieto poznatky aplikovať na svoje vlastné podniky a kreatívne projekty, aby vynikli na dnešnom preplnenom trhu.