Cestovný ruch: Udržateľný branding a marketing destinácie

Pôvodný názov:

Tourism: Sustainable Destination Branding and Marketing

Obsah knihy:

Udržateľný cestovný ruch sa snaží riešiť sociálne, hospodárske a environmentálne vplyvy uspokojovania súčasných potrieb návštevníkov, odvetvia, životného prostredia a hostiteľských komunít bez toho, aby bola ohrozená schopnosť uspokojovať potreby budúcich generácií. Zahŕňa zvyšovanie povedomia spoločnosti a turistov o rozumnej spotrebe dostupných zdrojov.

To viedlo k významnému rozvoju v oblasti marketingového riadenia cestovného ruchu, ktoré zahŕňa marketing udržateľných produktov; vývoj produktov a služieb súvisiacich s témami udržateľnosti a správania spotrebiteľov; a vývoj zelených značiek. Marketing udržateľného cestovného ruchu sa snaží podporovať aj cestovný ruch vo vzdialených a nekomerčných oblastiach, ktoré podporujú územnú rovnováhu. Udržateľný destinačný branding sa vzťahuje na koncepciu, v ktorej sú obyvatelia regiónu zapojení do rozhodovacieho procesu týkajúceho sa jeho propagácie a riadenia ako turistickej destinácie.

Táto kniha obsahuje niektoré zo zásadných prác, ktoré sa vykonávajú na celom svete a týkajú sa rôznych tém súvisiacich s udržateľným budovaním značky a marketingom cestovného ruchu. Bude prínosom pre všetkých študentov a odborníkov spojených s oblasťou cestovného ruchu a hotelierstva.