Cesta do pekla: Ako účelové podnikanie vedie k zlému marketingu a horšiemu svetu A ako je ľudská tvorivosť východiskom

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka kritické skúmanie koncepcie „účelu“ podniku a jeho komercializácie, pričom poukazuje na problematické dôsledky a potenciál zmysluplnej zmeny. Autor, Nick Asbury, prináša zábavné pohľady na reklamný priemysel a zároveň sa zasadzuje za hlbšie zamyslenie sa nad motiváciami, ktoré stoja za firemným účelom.

⬤ Dobre napísaný, pútavý a zábavný
⬤ poskytuje premyslenú kritiku konceptu účelu v podnikaní
⬤ ponúka praktické postrehy a potenciálne riešenia
⬤ obsahuje zaujímavé príklady zo sveta reklamy
⬤ vyvažuje humor so serióznou analýzou.

⬤ Niektorí môžu mať pocit, že na formát knihy príliš rozširuje obsah
⬤ môže byť vnímaný ako príliš optimistický, pokiaľ ide o ochotu generálnych riaditeľov kriticky uvažovať o trendoch
⬤ môže pôsobiť skôr ako blogový príspevok než ako komplexná analýza.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out

Obsah knihy:

Cesta do pekla je dláždená dobrými úmyslami, hovorí príslovie. Nikdy to neplatilo viac ako v prípade firemného zámeru, hnutia, ktoré ovládlo svet obchodu a reklamy po finančnej kríze v roku 2008.

Podniky, ktoré sa riadili mantrou „robiť dobre tým, že budú konať dobro“, prijali program sociálneho účelu, ktorého cieľom bolo zosúladiť konanie dobra pre spoločnosť s konaním dobra na trhu. Výsledkom bola podľa autora Nicka Asburyho vlna reklamy bez humoru a pýchy a špirála horších sociálnych výsledkov, pretože podniky sa púšťali do problémov nad rámec svojich kompetencií a zanedbávali svoje skutočné etické povinnosti.

Nick Asbury sa zaoberá príkladmi, ako sú Bud Light, Patagonia, Cadbury a Unilever, a vytvára presvedčivý argument proti účelu - opisuje, čo to je, odkiaľ sa to vzalo, ako to vedie k horšiemu marketingu a ako to vedie k horším sociálnym výsledkom. Ako pozitívnu alternatívu uvádza argumenty v prospech kreativity, kognitívnej empatie a oceňovania ľudského charakteru pred firemným.

Uprostred ostrej a aktuálnej diskusie o účele a firemnej politike je kniha Cesta do pekla ostrým a zábavným zásahom, ktorý vrhá svetlo na to, ako sme sa sem dostali - a kam ideme ďalej.