Brandvantage: 12-týždňový hlavný plán pre vedúce postavenie značky a ďalšie oblasti

Recenzie čitateľov

Kniha je oceňovaná pre svoje praktické rady a jedinečný pohľad na riadenie značky. Čitatelia ju považovali za pútavú a prínosnú pre marketingových odborníkov aj študentov, najmä pri pochopení odvetvia FMCG a aplikovaní koncepčných rámcov na reálne scenáre.

Vynikajúci sprievodca krok za krokom, jedinečný pohľad na nadradenosť značky, praktické prípadové štúdie, užitočné rámce na pochopenie značiek, pútavé a ľahko čitateľné.

V recenziách nie sú uvedené žiadne významné zápory.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brandvantage: A 12-Week Master Plan for Brand Leadership and Beyond

Obsah knihy:

Značky sú všade. Môžeme ich milovať, opovrhovať nimi, alebo ich dokonca znevažovať, ale nemôžeme byť ľahostajní voči ich invazívnej prítomnosti v našich životoch.

Dnes sú manažéri značiek, ktorí čerstvo vyšli z univerzity, buď bezradní v tom, čo majú robiť, alebo sú obťažkaní batožinou z minulosti, ktorá im bráni vyjadriť svoj názor. Výsledkom je, že sa nakoniec obmedzia, prispôsobia sa zdedeným názorom a praktikám, čím udržiavajú priemernosť minulosti.

V skutočnosti môže byť budovanie značky zábavné, kreatívne a veľmi obohacujúce. Cieľom tejto knihy je vziať všetky druhy správcov značiek na obohacujúcu cestu, aby mohli potešiť spotrebiteľov, generovať príjmy pre svoju spoločnosť a pozitívne ovplyvniť svoju kariéru.