Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha Matta Johnsona a Tessy G. Misiaszeka „Branding, ktorý znamená biznis“ je veľmi dobre prijímaná pre svoj pútavý štýl písania, príklady z reálneho sveta a poznatky o brandingu a správaní spotrebiteľov. Čitatelia ju považujú za informatívnu a zároveň príjemnú, vhodnú pre profesionálov v oblasti marketingu a obchodu, ako aj pre tých, ktorí majú len malé zázemie v oblasti brandingu. Niektorí recenzenti však majú pocit, že obsah je príliš zjednodušený a nemusí poskytnúť dostatočnú hĺbku pre tých, ktorí sa už oboznámili s koncepciami brandingu.
Výhody:⬤ Pútavé a informatívne písanie
⬤ príklady z reálneho sveta obohacujú obsah
⬤ poskytuje pohľad na psychológiu spotrebiteľa a stratégie budovania značky
⬤ vhodné pre začiatočníkov aj profesionálov v marketingu
⬤ ľahko pochopiteľné a sledovateľné
⬤ podnetná analýza účelu značky a kultúrneho kontextu.
Nevýhody:⬤ Obsah môže byť príliš základný pre čitateľov s predchádzajúcimi skúsenosťami s brandingom
⬤ opakované používanie známych značiek ako príkladov
⬤ chýba hĺbka analýzy pre skúsených marketérov
⬤ niektorí ho považujú za menej použiteľný, ak sú dobre oboznámení s marketingovými koncepciami.
(na základe 23 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets
Obsah knihy:
Objavný návod, ako vybudovať, udržať a rozvíjať značku.
Značka je buď milovaná, alebo je to hluk. Žijeme v rýchlom svete okamžitého uspokojenia, kde si spotrebitelia môžu vypočuť akúkoľvek pieseň, pozrieť akýkoľvek film alebo prečítať akýkoľvek článok, a to stlačením niekoľkých tlačidiel. Sú prešpikovaní hyperpersonalizovaným cielením na produkty, ktoré sa dajú bez problémov objednať a doručiť v priebehu niekoľkých hodín. A ak vaša značka nie je prvá, ktorá im napadne, kliknú na toto tlačidlo a doručí im ju niekto iný.
Ako teda zabezpečiť, aby sa vaša značka spojila so spotrebiteľmi? Kniha Branding that Means Business čerpá zo skúseností autorov a obchodnej literatúry, ako aj psychológie, sociológie a dokonca antropológie, aby čitateľom ukázala, že hoci každá značka slúži podnikaniu, mechanizmy, ktoré to umožňujú, sú zamerané na spojenie s ľuďmi. Čitatelia sa dozvedia, ako vytvoriť, udržiavať a prevádzkovať svoju značku a kreatívne premýšľať o tom, ako odlíšiť svoj produkt a hlavne, ako dosiahnuť, aby si ho spotrebitelia zamilovali.
