Branding kandidáta: Marketingové stratégie na získanie vášho hlasu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote

Obsah knihy:

Kniha Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote bola napísaná s cieľom umožniť voličom, aby sa stali ostrejšími a informovanejšími politickými spotrebiteľmi.

Tento cieľ sa snaží dosiahnuť prostredníctvom podrobného preskúmania politických marketingových stratégií, najmä tých, ktoré využívala Obamova prezidentská kampaň, ktorá posunula marketing na novú úroveň sofistikovanosti. Konkrétne sa v knihe rozoberá vytvorenie značky Obama, spôsob, akým Obamova kampaň využívala databázový politický mikrotargeting a špičkové digitálne médiá na oslovenie rôznych segmentov trhu, a vývoj a implementácia nových techník získavania finančných prostriedkov v kampani.

Kniha sa zaoberá aj tým, ako sa kandidát, ktorý je vytvorený ako „značka“, musí vyrovnať s výzvami „riadenia značky“, keď sa dostane k moci. Na záver autori radia voličom, ako sa vyzbrojiť proti technikám budovania značky a marketingu, ktoré budú kandidáti používať vo voľbách v roku 2012, a zamýšľajú sa nad tým, čo znamená rozšírenie týchto techník do politického procesu pre americkú demokraciu.