Hodnotenie:
Kniha „Branding Bhakti“ ponúka inovatívne skúmanie náborových stratégií, ktoré používa ISKCON, a predstavuje perspektívy jeho praktizujúcich. Je však kritizovaná za nedostatok kritickej historickej analýzy a za to, že je príliš blízko k svojmu predmetu, čo môže ohroziť objektivitu pri zobrazovaní organizácie a jej vedenia.
Výhody:⬤ Inovatívne rozprávanie príbehov
⬤ zaujímavý etnografický projekt
⬤ poskytuje pohľad na náborové stratégie ISKCON-u a perspektívy jeho praktizujúcich.
⬤ Nedostatky v kritickej analýze a historickom kontexte
⬤ vnímaný ako príliš ústretový voči vedeniu ISKCON
⬤ chýba mu skúmanie vnútorných problémov organizácie a filozofické základy
⬤ kritika sa často považuje za neprimeranú alebo ovplyvnenú inštitucionálnymi perspektívami.
(na základe 2 čitateľských recenzií)
Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement
Ako sa náboženské skupiny znovu objavujú, aby prilákali nové publikum? Ako menia značku svojich posolstiev a pretvárajú svoje rituály, aby sa ich stúpenci stali rozmanitejšími?
V knihe Branding Bhakti sa Nicole Karapanagiotis zaoberá novým brandingom hnutia Hare Krišna alebo Medzinárodnej spoločnosti pre vedomie Krišnu (ISKCON). Mnohé súčasné skupiny ISKCON-u, známe predovšetkým svojimi oranžovými rúchami, vyholenými hlavami, extatickým tancom na uliciach a bujarým uctievaním v chrámoch v hinduistickom štýle, radikálne pretvárajú svoju verejnú prezentáciu a štýl uctievania, aby k svojmu hnutiu pritiahli globálne publikum. Karapanagiotis skúma ich inovatívne a komplexné prístupy v Spojených štátoch aj v Indii, pričom sleduje tri nové značky ISKCON zamerané na získavanie nových stúpencov. Každú z nich vedie svetoznámy guru ISKCON a jeho globálni žiaci a každá z nich je propagovaná prostredníctvom kombinácie digitálnych a sociálnych médií a budovania inovatívnej "krajiny uctievania". Tieto nové priestory vymieňajú tradičné chrámy ISKCON za firemné programy na vyváženie pracovného a súkromného života, nóbl štúdiá jogy, mestské duchovné salóny, moderné mantrické kluby/lofty a vidiecke meditačné ústupové zariadenia.
Branding Bhakti nielenže skúma metódy, ktoré hnutie ISKCON používa na to, aby sa posunulo dopredu, ale poukazuje aj na bolestné a komplikované boje oddaných, ktorí sa snažia premeniť svoje zmenšujúce sa sektárske hnutie na hnutie s celosvetovou náboženskou príťažlivosťou.