Hodnotenie:
Kniha je vysoko oceňovaná pre praktickú aplikáciu behaviorálnej ekonómie na marketing, vďaka čomu je prístupná a pútavá pre marketérov. Ponúka cenné poznatky a nástroje na pochopenie spotrebiteľského správania a rozhodovacích procesov. Mnohí recenzenti ju odporúčajú nielen marketérom, ale všetkým, ktorí sa zaujímajú o ľudské správanie.
Výhody:⬤ Prístupný a praktický pohľad na behaviorálnu ekonómiu
⬤ pútavý štýl písania
⬤ poskytuje použiteľné nástroje pre marketérov
⬤ príjemné a zábavné čítanie
⬤ premyslené úvahy o jazyku a etike v marketingu
⬤ obsahuje empirický výskum a marketingové scenáre z reálneho sveta.
Primárne určená pre marketérov, čo môže obmedziť jej príťažlivosť pre širšie publikum; niektorí môžu mať pocit, že sa dostatočne nezaoberá vedeckými aspektmi behaviorálnej ekonómie.
(na základe 7 čitateľských recenzií)
The Business of Choice: How Human Instinct Influences Everyone's Decisions
Bronzová medaila v kategórii Reklama / Marketing / PR / Plánovanie podujatí v súťaži 2021 Axiom Business Book Awards.
V tomto 2. vydaní oceňovanej knihy The Business of Choice skúma odborný autor a konzultant Matthew Willcox vedu o ovplyvňovaní voľby, pričom spája prácu tisícov behaviorálnych vedcov a odborníkov z praxe. Willcox preniká do podstaty vedy a pomáha vám aplikovať ju na vaše vlastné marketingové stratégie a stratégie značky, vďaka čomu môžete využiť pochopenie toho, ako sa ľudia prirodzene rozhodujú, aby sa vaša značka alebo podnik stali prirodzenou voľbou.
Kniha The Business of Choice vás prevedie príbehom o tom, ako inštinkt ovplyvňuje naše rozhodnutia, od jeho koreňov v našej evolučnej histórii až po technológie a umelú inteligenciu v súčasnosti. Zistíte, ako ľudská prirodzenosť ovplyvňuje rozhodovanie ľudí, či už sa rozhodujú pri nákupe potravín, alebo pri investovaní do dôchodku.
Prvé vydanie knihy The Business of Choice získalo v roku 2016 cenu Berry - American Marketing Association Book Prize za najlepšiu knihu v oblasti marketingu.