Behaviorálny výskum pre marketing: Príručka pre praktikov

Pôvodný názov:

Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook

Obsah knihy:

Táto kniha, prvá svojho druhu, poskytuje výskumníkom trhu a marketérom nástroje na lepšie pochopenie ľudského správania na základe teórie sociálnych vied z rôznych myšlienkových smerov vrátane sociológie, psychológie a behaviorálnej ekonómie. Obsahuje praktické príklady, ktoré pomáhajú ilustrovať, ako operacionalizovať teóriu vo výskume trhu a podporiť spôsob, akým chápeme, ako ľudia myslia, správajú sa, rozhodujú a robia rozhodnutia. Každá teória je vysvetlená prístupným spôsobom, aby sa zabezpečilo, že obsah je relevantný a užitočný pre komerčných výskumníkov trhu.

Tým, že sa v tejto knihe od začiatku uvažuje o rôznych teoretických modeloch ľudského správania, otvoria sa nové cesty skúmania, pomôžu výskumníkom vytvoriť dynamickejšie a náročnejšie hypotézy, ktoré sa budú testovať počas výskumného procesu, a v konečnom dôsledku povedú k hlbším výsledkom. Kniha spája teórie, ktoré sa zaoberajú tým, ako sa formuje a utvára spoločnosť a aký to má vplyv na jednotlivca, spolu s teóriami, ktoré sa zameriavajú na myseľ a správanie jednotlivca.

Tieto perspektívy sú rovnako dôležité pre výskum trhu, ale zvyčajne sa neberú do úvahy v rámci toho istého textu. Táto kniha sa neobmedzuje len na teóriu.

V každej kapitole sú uvedené názorné príklady, ktoré pomáhajú ukázať, ako možno teóriu aplikovať na reálne projekty prieskumu trhu. Okrem toho sú v celom texte uvedené užitočné návrhy na obsah otázok, ktoré pomáhajú operacionalizovať teóriu.

Táto kniha zaujme tých, ktorí nedávno vstúpili do oblasti výskumu trhu a zaujímajú sa o teoretické základy ľudského správania, študentov a absolventov vysokých škôl, ktorí študujú marketing, obchodné štúdie alebo spoločenské vedy, kde je hlavnou zložkou požiadaviek kurzu výskum trhu, a napokon tých, ktorí sú používateľmi údajov z výskumu trhu a chcú mať praktické znalosti kľúčových teórií ľudského správania.