Auswirkungen von Destination Branding auf die Verhaltensabsichten von Touristen

Obsah knihy:

Imidž Zimbabwe ako destinácie na východiskovom trhu utrpel z viacerých dôvodov vrátane vysokých cien a obmedzeného leteckého spojenia. Po desiatich rokoch takejto reklamy stojí Zimbabwe pred výzvou zmeniť svoju pozíciu a odlíšiť sa na globálnom trhu, ktorý sa vyznačuje obrovskou konkurenciou.

Krajina má množstvo atrakcií, ale hlavným problémom Zimbabwe je vybrať ideálnu značku, ktorá vytvorí príťažlivý, pozitívny imidž, ktorý podporí pozitívne zámery v správaní. Existuje viacero štúdií o budovaní značky destinácie, ktoré sa však nezaoberali vzťahom medzi budovaním značky destinácie a jednotlivými dimenziami imidžu destinácie (kognitívna, afektívna).

Cieľom tejto štúdie bolo preskúmať vzťah medzi brandingom destinácie, imidžom destinácie a behaviorálnymi zámermi turistov vo vzťahu k Zimbabwe ako cestovnej destinácii. Na základe literatúry a teórie boli formulované hypotézy štúdie a rámec opisujúci vzťahy medzi premennými.