Atlas značiek: Branding Intelligence Made Visible

Recenzie čitateľov

Kniha Atlas značky je vizuálne príťažlivým prehľadom konceptov značky, ktorý mnohí čitatelia považujú za užitočný na rýchle učenie. Je však kritizovaná pre svoju stručnosť a nedostatočnú hĺbku, takže je menej vhodná pre tých, ktorí hľadajú komplexné znalosti v oblasti brandingu.

⬤ Vizuálne pútavá vďaka farebnej grafike a usporiadaniu, ktoré sprístupňuje zložité koncepty.
⬤ Stručné zhrnutia umožňujú rýchlu orientáciu a pochopenie základov brandingu.
⬤ Užitočné pre začiatočníkov a tých, ktorí hľadajú rýchly prehľad základov brandingu.
⬤ Dobré citáty a podnety na ďalšie premýšľanie.

⬤ Chýba hĺbka a podrobné informácie, čo nemusí uspokojiť pokročilých čitateľov alebo odborníkov.
⬤ Niektoré grafické prvky neefektívne sprostredkúvajú základné koncepty.
⬤ Môže sa zdať príliš zjednodušený a nie je vhodný ako komplexná učebnica brandingu.
⬤ Niektorí čitatelia ju považovali za neužitočnú pre praktickú realizáciu stratégií budovania značky.

(na základe 30 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible

Obsah knihy:

"Kniha, ktorá je charakteristická krásnym grafickým spracovaním a dizajnom Aliny Wheelerovej, vás prevedie takmer všetkými dôležitými prvkami brandingu, na ktoré si spomeniete, od vášne až po umiestnenie."

- The Influential Marketing Blog (máj 2011)

Značka spoločnosti je jej najcennejším aktívom. Wheeler preberá najzásadnejšie nástroje používané najrôznejšími myšlienkovými lídrami a odborníkmi z praxe a robí tieto informácie zrozumiteľnými, viditeľnými, relevantnými, exportovateľnými a použiteľnými. Svojím debutovým bestsellerom Designing Brand Identity (Wall Street Journal, Best-Seller, Spotlight 1/23/2011), ktorý sa dočkal už tretieho vydania, Alina Wheelerová znovuobjavila učebnicu marketingu, pričom použila jednoduchý štýl, ktorý pomáha demystifikovať proces tvorby značky. Táto nová ponuka od Wheelerovej, Brand Atlas, stavia na tomto užívateľsky prívetivom prístupe s cieľom zoskupiť a zjednodušiť vedu o značkách pomocou jedinečnej vizuálnej metódy výučby vhodnej pre profesionálov, ktorí sú časovo vyťažení.

Atlas značky nasleduje nedávny trend YouTube-iPhone-Pecha Kucha éry rýchlych vizuálnych inštrukcií tým, že zanedbáva zbytočný žargón a kombinuje živé, plnofarebné obrázky a jednoduché diagramy, aby rozdelil princípy značky na základné koncepty krok za krokom, ktoré možno okamžite použiť. Táto praktická príručka:

⬤ Prihovára sa širokému okruhu účastníkov procesu tvorby značky - od generálnych riaditeľov cez dizajnérov až po manažérov značky.

⬤ Poskytuje nástroje na integráciu značky do celej zákazníckej skúsenosti, budovanie vzťahov na základe značky, meranie hodnoty značky a definovanie stratégie značky.

⬤ Obsahuje základné informácie ilustrované pomocou diagramov.

Vďaka diagramom navrhnutým Joelom Katzom, medzinárodne známym informačným dizajnérom a svetovou autoritou v oblasti vizualizácie komplexných informácií, je Atlas značky kompaktnou príručkou bez zbytočností, ktorá ukazuje, ako sú taktické inovácie v procese navrhovania kľúčové pre budovanie aktív značky.