Artifikácia luxusných módnych značiek: Synergie, kontaminácie a hybridizácie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations

Obsah knihy:

Sekcie

Témy

Potenciálni autori

Predslov

Artifikácia luxusu.

Franois Colbert, riadny profesor, HEC Montreal

Úvodná časť

Predslov

V úvode sa predstaví predmet a štruktúra knihy a uvedú sa argumenty pre štúdium vzťahu medzi umením a módou. Ponúkne prehľad jednotlivých príspevkov s cieľom poskytnúť kontext a ponúknuť interpretačný kľúč ku knihe.

Marta Massi, odborná asistentka, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, docent, Southern Methodist University, TX, USA.

Kapitola 1 -Keď móda stretla umenie: Artifikácia módnych značiek.

V kapitole 1 sa uskutoční prehľad literatúry o artifikácii módy s cieľom ilustrovať, ako sa dva zdanlivo oddelené svety, napríklad umenie a móda, čoraz viac vzájomne ovplyvňujú a spolupracujú s cieľom dosiahnuť vzájomný prospech.

Táto úvodná kapitola poskytne teoretický základ pre analýzu prípadov spolupráce umenia a módy. Načrtne tiež hlavné stratégie, ktoré využívajú módne firmy, t. j. 1) firemné umelecké zbierky; 2) firemné múzeá; 3) výstavy a inštalácie; 4) mecenášstvo (podpora umelcov alebo vytváranie nadácií); 5) sponzorstvo a cobranding; 6) manažment módnej značky založený na umení.

Marta Massi, docentka, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, docent, Southern Methodist University, TX, USA.

Časť 1 - Synergie umenia a módy

Kapitola 2 - Brunello Cucinelli, humanistický prístup k móde.

Kapitola 5 sa zameria na Brunello Cucinelli. Spoločnosť Brunello Cucinelli, založená v roku 1978, je v posledných rokoch predmetom značného záujmu v súvislosti s jej schopnosťou naďalej rozvíjať svoju značku v trvalom spojení s umením a kultúrou. Cucinelli predstavuje príklad "humanistického kapitalizmu zameraného na zamestnancov". Spoločnosť so sídlom v Solomeu v strednom Taliansku, kde založila Školu pre umenie a remeslá, identifikuje svoj najpravdivejší význam a estetický výskum v ručnej práci a remeselnej výrobe, čo sú najautentickejšie prejavy ľudskosti a kreativity ľudí.

Chiara Paolino,docentka, Universit Cattolica del Sacro Cuore

Ariane Berthoin Antal, výskumná pracovníčka, WZB Berlin Social Science Center

Časť 2 - Kontaminácia umením a módou.

Kapitola 3 - Trussardi a umenie propagovať umenie

Kapitola 3 sa bude zaoberať značkou Trussardi, ktorá preukázala dôsledné prepojenie s umením. Konkrétne sa zameria na Fondazione Trussardi, inštitúciu zameranú na propagáciu súčasného umenia; kočovné múzeum na produkciu a šírenie umenia vo viacerých kontextoch a prostredníctvom rôznych kanálov.

Franois Colbert,profesor, HEC Montreal; Andrea Rurale, prednášajúci,Bocconi University

Kapitola 4 - Gucci: Branding umenia alebo branding umenia?

Kapitola 4 sa bude zaoberať značkou Gucci, ktorá úspešne spolupracuje s umelcami, vytvorila vlastné múzeum a využíva umenie vo svojich obchodoch a mimo nich (napr. Gucci Walls; Gucci Art Lab). Spojenie značky Gucci s umením podporuje aj vlastníctvo spoločnosti Francoisom Pinaultom, ktorý vybudoval Palazzo Grassi a Punta della Dogana v Benátkach.