Aplikácia vedeckého uvažovania v oblasti marketingu: Lepšie sa rozhodovať

Recenzie čitateľov

Kniha je uznávaná pre svoj strategický a vedecký prístup k marketingu, ktorý zdôrazňuje logiku pred intuíciou pri rozhodovaní. Ponúka praktický návod na zlepšenie marketingových postupov v rýchlo sa meniacom prostredí a je oceňovaná pre svoju zrozumiteľnosť a hĺbku.

Poskytuje metodický prístup k marketingovému rozhodovaniu na základe vedeckých princípov.

Obsahuje praktické stratégie vrátane „zákonov marketingu“.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Applying Scientific Reasoning to the Field of Marketing: Make Better Decisions

Obsah knihy:

Marketingové rozhodnutia sa často mýlia, ak sa riadia viac presvedčením ako vedomosťami. Táto kniha vám poradí, ako odlíšiť tieto dva faktory a ako pri rozhodovaní myslieť jasnejšie a správnejšie, a tým zvýšiť úspech organizácie.

Autor vychádzal v tejto knihe z oblastí epistemológie - štúdia o tom, ako sa vytvárajú poznatky - a filozofie vedy - štúdia o tom, čo znamená, že sa nejaká veda nazýva vedou. Motivácia knihy je celkom jednoduchá: Keď je veda taká úspešná, prečo by si marketéri nemohli z vedy požičať zručnosti myslenia a uvažovania a aplikovať ich na marketing? Skutočne, prečo nie? V knihe sú podrobne opísané základy učenia sa, ako aplikovať vedecké uvažovanie na oblasť marketingu, ako napríklad niektoré základné a dôležité definície ("Čo je presvedčenie? " "Čo je znalosť? "), a identifikované prekážky vedeckého uvažovania, pričom je uvedený príklad z chemickej spoločnosti Dow a práve to, ako Dow využíva kritické myslenie a zručnosti uvažovania na prijímanie efektívnejších marketingových a obchodných rozhodnutí. Dozviete sa aj niekoľko skutočných "nástrojov myslenia", ktoré budete potrebovať na uplatnenie vedeckého uvažovania pri riešení svojich marketingových problémov.

Uvádza témy týkajúce sa atribútov a konštruktov, významu príčinnej súvislosti, vzťahu medzi koherenciou a odôvodnenými presvedčeniami, významu logiky pre správne uvažovanie a vyhýbania sa logickým chybám pri vytváraní správnych odporúčaní. Kniha v závere poskytuje návod na ďalšie zlepšenie schopnosti uplatňovať vedecké uvažovanie pri riešení marketingových problémov.