Anjel na trhu: Jean Wade Rindlaubová a predaj Ameriky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America

Obsah knihy:

Obľúbená predstava ženy z polovice storočia je divoké dievča, ktoré poráža mužov v ich vlastnej hre, ženská hrdinka Horatio Alger, ktorá si razí cestu sexistickým pracoviskom. Ale pred fiktívnym vzostupom Peggy Olsonovej alebo skutočnými príbehmi Patricie Tierneyovej a Jane Maasovej prišla Jean Wade Rindlaubová: žena, ktorá využila svoj značný úspech na pracovisku na povzbudenie ostatných žien - aby sa držali svojej kuchyne.

Anjel na trhu je príbehom jednej z najúspešnejších amerických reklamných manažérok. Je to aj príbeh o tom, ako reklamní pracovníci ako Rindlaubová predávali povojnový americký sen o kapitalizme a kresťanskom podnikovom poriadku. Rindlaub bol zodpovedný za oceňované, mega predajné reklamy na všetky domáce produkty vrátane príborov Oneida, zmesi na koláče Betty Crocker, Campbellovej polievky a banánov Chiquita. Úspech dosiahla najmä vďaka tomu, že prijala kultúrne očakávania voči ženám, a nie ich vyvrátila. Verila, že jej povinnosťou ako reklamnej tvorkyne nie je vytrhnúť ženy z ich pasce, ale urobiť túto pascu pohodlnejšou.

Rindlaubová nepredávala len strieborné príbory a koláče, ale aj cnosti slobodného podnikania. Sledujúc kariéru Rindlaubovej od 20. do 60. rokov 20. storočia sme svedkami toho, ako celý rad kultúrnych naratívov - medzi nimi najmä reklama - pôsobil na formovanie emocionálneho a ekonomického správania žien v prospech systému voľného trhu. Ellen Waylandová-Smithová popri príbehu Rindlaubovej podáva strhujúcu históriu toho, ako sa ženám opakovane predávala myšlienka, že ich úloha žien v domácnosti je silnejšia a vlasteneckejšia než akákoľvek úloha mimo domu. A tým, že mnohé z týchto žien uverili obrazu morálky prostredníctvom neregulovaného trhu, pomohli podnietiť odpor voči ekonomickej regulácii a socializačnému úsiliu počas celého dvadsiateho storočia.

Anjel na trhu je diferencovaný portrét komplexnej ženy, ktorá formovala a zároveň odrážala komplikované kultúrne, politické a náboženské sily definujúce ženskosť v Amerike v polovici storočia. Toto presvedčivé svedectvo o jednej z najhorlivejších veriacich v reklamu je príbehom o Šialenej žene, o ktorej nám ešte nikto nepovedal.