Anime's Media Mix: Hračky a postavičky v Japonsku na základe franšízingu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 9 hlasoch.

Pôvodný názov:

Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan

Obsah knihy:

Marc Steinberg v knihe Anime's Media Mix presvedčivo ukazuje, že anime je oveľa viac než len štýl japonskej animácie. Okrem bezprostrednej formy kresleného filmu je anime aj jedinečným spôsobom kultúrnej produkcie a spotreby, ktorý viedol k javu, ktorý sa dnes v Japonsku nazýva „mediálny mix“ a na Západe „konvergencia“.

Podľa Steinberga sa anime aj mediálny mix rozhoreli 1. januára 1963, keď sa Astro Boy prvýkrát dostal na japonské televízne obrazovky. Astro Boy, sponzorovaný výrobcom čokolády s dôvtipnými marketingovými schopnosťami, sa v Japonsku rýchlo stal kultúrnou ikonou. Stal sa chlapcom z plagátu (alebo v jeho prípade „chlapcom s nálepkou“) čokolády Meiji Seika a zároveň ukázal, čo sa môže stať, keď sa kreslené dieťa s očami ako okuliare dostane do dychtivých pazúrov kreatívnych marketérov. Od Astro Boya k Pok monovi a ďalej bol už len krôčik, ako objasňuje Steinberg.

Steinberg sleduje kultúrnu genealógiu, ktorá viedla k vzniku Astro Boya, až po transformáciu japonskej mediálnej kultúry, ktorá nasledovala - a ďalej až po ešte hlbší vývoj globálneho kapitalizmu, ktorý podporila cirkulácia postáv ako Doraemon, Hello Kitty a Suzumiya Haruhi. Podrobne opisuje, ako konvergenciu podnietilo anime s jeho ohromujúco rozsiahlym obchodovaním s obrazmi a jeho franšízou v médiách a komoditách. Prvýkrát tiež vysvetľuje, že vzostup anime nemožno správne pochopiť - z historického, ekonomického a kultúrneho hľadiska - bez pochopenia neoddeliteľnej úlohy, ktorú od začiatku zohrával mediálny mix. Steinberg sa zaoberá filmovými, animačnými a mediálnymi štúdiami, ako aj analýzami spotrebiteľskej kultúry a teóriami kapitalizmu a ponúka prvú súvislú štúdiu japonského spôsobu konvergencie, ktorý dodnes ovplyvňuje globálne mediálne postupy.