Animácia a reklama

Pôvodný názov:

Animation and Advertising

Obsah knihy:

Počas celej svojej histórie bola animácia zásadne formovaná jej použitím na propagáciu a marketing, pričom animácia zohrala v histórii reklamy dôležitú úlohu. V jednotlivých kapitolách prípadových štúdií sa táto kniha venuje okrem iného úlohe propagácie a reklamy anime, Disney, MTV, Lotte Reiniger, Pixar a George Pal a poukazuje na americké, indické, japonské a európske príklady.

Táto zbierka prehodnocuje históriu slávnych animačných štúdií a umelcov a znovu objavuje tie prehliadané. Animovanú reklamu situuje do kontextu rôznorodého intermediálneho a multiplatformového mediálneho prostredia, ovplyvneného tlačenými, rozhlasovými a digitálnymi postupmi a rozširujúceho sa mimo filmových a televíznych obrazoviek na pracoviská, do zábavných parkov, na obchodné výstavy a do mestského prostredia.

Odhaľuje úlohu, ktorú animácia zohrala pri formovaní našej spotreby konkrétnych značiek a komodít, a hodnotí spôsoby, akými sa animovaná reklama menila a zároveň bola menená technológiami a médiami, ktoré ju podporovali, vrátane digitálnej produkcie a distribúcie v súčasnosti. Kniha Animácia a reklama spochybňuje tradičné uprednostňovanie umenia alebo zábavy pred komerčnou animáciou, vytvára novú a bohatú oblasť výskumu a nastoľuje mnoho nových otázok týkajúcich sa konkrétnych dejín animácie a médií a našich metód ich skúmania.