Analyse multimodale du discours des publicits concurrentielles pour les boissons non alcoolises

Obsah knihy:

Cook (2001) poukazuje na to, že funkciou reklamy je informovať, presviedčať, pripomínať, ovplyvňovať a prípadne meniť názory, motívy a postoje.

Stručne povedané, reklamy nielen predávajú výrobky, ale menia spoločnosť a nútia ľudí kupovať veci, ktoré nechcú alebo nepotrebujú, pričom využívajú obrazy a jazyk na upútanie pozornosti. Analýza reklamy na nealkoholické nápoje poukázala na spôsob, akým reklamy upevňujú krásu.

Reklamy obsahujú v názvoch výrobkov slová "unique and special, feel fresh, feel young, feel special, c'est mon gout, apre l'effort, le rencofort, fuel your greatness", čím vytvárajú spojenie medzi zdravím a vekom, výberom a chuťou, úsilím a posilnením, spotrebou a spokojnosťou.