Amazon pre CMO: Ako môžu značky dosiahnuť úspech v novej ekonomike Amazonu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 88 hlasoch.

Pôvodný názov:

Amazon For CMOs: How Brands Can Achieve Success in the New Amazon Economy

Obsah knihy:

Ste vy a vaša organizácia pripravení uspieť v novej ekonomike Amazonu?

Kniha Amazon pre CMO, ktorú napísali odborníci na Amazon Kiri Mastersová a Mark Power, je základným strategickým zdrojom pre vedúcich pracovníkov marketingu a maloobchodu, ktorí sa pohybujú v prostredí Amazonu.

Amazon sa v súčasnosti stal prioritou väčšiny spoločností, ale mnohé značky prišli na túto párty neskoro a snažia sa vytvoriť udržateľné dlhodobé stratégie úspechu. Problémom je, že Amazon je veľmi komplexný a pre CMO a vrcholových manažérov je ťažké sa v ňom orientovať. Už to nie je len online maloobchodné trhovisko, ale aj impozantná marketingová platforma a jej rastúci súbor vlastností, obsahu a inovácií sa usídľuje v celej modernej kultúre a spoločnosti.

Táto prelomová kniha vám pomôže pochopiť, ako Amazon mení nielen spôsob distribúcie produktov k zákazníkom, ale aj to, ako sa Amazon mení na marketingovú platformu s uzavretou slučkou. Úspech na Amazone si teraz vyžaduje integrovaný prístup, ktorý zahŕňa platené vyhľadávanie, SEO, organický obsah, zobrazovanie, video, hlas a nové vznikajúce kanály a mediálne príležitosti. To núti marketingové funkcie, aby rýchlo zrýchlili a prijali prístupy založené na údajoch, z ktorých by sa manažérovi na úrovni C hlava zatočila.

Amazon sa čoraz viac prekrýva s obchodnými funkciami, ktoré boli predtým riešené ako samostatné a odlišné, ako napríklad predaj, plnenie, financie, zákaznícky servis a technológie. Tieto zmeny v súčasnom stave si vyžadujú, aby CMO lepšie pochopili, ako Amazon funguje zvnútra a ako im môže pomôcť dosiahnuť ich ciele.

Získate hlboké poznatky založené na skúsenostiach, ktoré autori získali počas rokov vedenia iniciatív Amazonu pre stovky spotrebiteľských značiek. Aby získali aktuálne informácie z tejto oblasti, Mark a Kiri viedli rozhovory s marketingovými riaditeľmi, vedúcimi pracovníkmi v oblasti médií a elektronického obchodu zo spoločností, medzi ktoré patria napríklad Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard.

Čitatelia sa dozvedia:

- Ako šéfovia marketingu v rámci popredných korporácií aj startupov využívajú Amazon nielen ako distribučný, ale aj ako marketingový kanál.

- Čo nám môžu prezradiť princípy vedenia a rozhodovacie rámce spoločnosti Amazon o ich budúcich stratégiách a ako môžu značky uspieť na Amazone ich prijatím.

- Ako CMO prijímajú rozhodnutia o stratégii Amazonu na základe údajov.

- Ako sa organizácie musia interne vyvíjať zo štrukturálneho aj kultúrneho hľadiska, aby boli schopné uspieť na Amazone.

- Ako jediná neúspešná stratégia Amazonu je NEMAŤ stratégiu.