Alchýmia: Temné umenie a zaujímavá veda o vytváraní kúziel v značkách, podnikaní a živote

Recenzie čitateľov

Kniha „Alchýmia“ od Roryho Sutherlanda získala prevažne pozitívne ohlasy pre svoje hlboké a zábavné skúmanie spotrebiteľského správania a marketingovej psychológie, pričom podnecuje aj k hlbšiemu zamysleniu nad iracionalitou a kreativitou. Čitatelia ju považujú za pútavú, použiteľnú v rôznych oblastiach a za cennú pripomienku zložitosti ľudskej povahy. Niektorí však kritizujú jej prístup k rozumu a logike a niekoľko z nich vyjadruje sklamanie z fyzickej prezentácie a názvu knihy.

⬤ Veľmi prenikavé a pútavé čítanie pre kreatívnych profesionálov aj širokú verejnosť.
⬤ Skúma základné psychologické pravdy a podnecuje k hlbšiemu uvažovaniu o spotrebiteľskom správaní.
⬤ Je plná cenných anekdot a praktických príkladov.
⬤ Predstavuje osviežujúci kontrast k príliš racionálnym prístupom v podnikaní a marketingu.
⬤ Prístupný štýl písania umožňuje laikom pochopiť zložité koncepty.
⬤ Príjemná audiokniha a verzia pre Kindle zvyšujú zážitok z čítania.

⬤ Niektorí čitatelia považujú filozofické argumenty proti logike za frustrujúce alebo nelogické.
⬤ Kritika fyzického vzhľadu knihy a lacnej kvality produkcie.
⬤ Názov môže potenciálnych čitateľov zavádzať o obsahu knihy.
⬤ Niektoré kapitoly si môžu vyžadovať dôkladné premýšľanie, čím sa pre niektorých stáva kniha menej zrozumiteľnou.

(na základe 100 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Obsah knihy:

AKO SA DÁ VYTVORIŤ KÚZLO? Ogilvyho reklamná legenda - "jeden z popredných mozgov vo svete brandingu" (NPR) - skúma umenie a vedu, ako vyčarovať neodolateľné produkty a nápady.

"Sutherland, legendárny podpredseda spoločnosti Ogilvy, využíva svoje desaťročia skúseností na to, aby bláznivo zábavným spôsobom rozpitval správanie ľudí pri míňaní. Alchýmia kombinuje vedecký výskum so zábavnými príbehmi a prípadovými štúdiami kampaní pre spoločnosti AmEx, Microsoft a podobne. Toto je povinné čítanie." --Entrepreneur ("Najlepšie knihy roka")

Prečo je Red Bull taký obľúbený, hoci jeho chuť každý... každý! neznáša? Ľudia sú jedným slovom iracionálni a rozhodujú sa na základe jemných vonkajších signálov (tá malá modrá plechovka), ako aj na základe objektívnych vlastností (chuť, cena, kvalita). Okolitý svet je pritom neredukovateľne zložitý a náhodný. To znamená, že budúci úspech sa nedá predpovedať v žiadnej účtovnej tabuľke. Ak chcete vyraziť zlato, musíte ovládať temné umenie a zaujímavú vedu o čarovaní neodolateľných nápadov: alchýmia.

Na základe tridsaťročnej práce v teréne v rámci najväčšieho experimentu s ľudským správaním, aký bol kedy vymyslený - večne sa odvíjajúcej prehliadky spotrebiteľského kapitalizmu - Alchýmia, revolučná kniha legendy reklamy Roryho Sutherlanda, ktorého prednášky na TED boli videné takmer sedemmiliónovkrát, rozlúšti ľudské správanie, pričom spája špičkový vedecký výskum, absurdne zábavné rozprávanie, hlboký psychologický pohľad a praktické prípadové štúdie z jeho bohatej kariéry, keď pracoval na kampaniach pre AmEx, Microsoft a ďalšie.

Sutherland, ktorého NPR označuje za "jedného z popredných mozgov vo svete brandingu" a The Times za "don modernej reklamy", je jedinečným myšlienkovým vodcom, ktorý si rovnako dobre vymieňa názory s nositeľmi Nobelovej ceny Danielom Kahnemanom a Richardom Thalerom (s oboma sa rozprával na týchto stránkach), ako aj pri tvorbe ďalšieho produktu. Jeho nekonvenčný a neúnavne zvedavý prístup ho priviedol k zisteniu, že najpresvedčivejšie tajomstvá ľudského rozhodovania možno nájsť na prekvapivých miestach:

Čo nás môžu včely naučiť o vytváraní udržateľného podnikania?

Ako nám môžu nízkorozpočtové letecké spoločnosti ukázať, ako predávať systém zdravotnej starostlivosti?

Prečo je lepšie mať nejasnú pravdu ako presne sa mýliť?

Čo nás môžu naučiť pokutové kopy vo futbale o nebezpečenstvách spojených s vyhýbaním sa riziku?

Lepší "branding", ako odhaľuje Sutherland, možno využiť nielen na predaj výrobkov, ale aj na podporu rôznych sociálnych cieľov, ako je napríklad prinútenie ľudí platiť dane, zlepšenie výsledkov v oblasti verejného zdravia alebo podpora väčšieho počtu žien pri kariére v oblasti technológií.

Sutherlandova cesta zvláštnym svetom rozhodovania je rovnako prekvapujúca a hlboká, ako aj plná prekvapivých ponaučení pre všetky aspekty života a podnikania.