Ako vytvoriť nápad, ak nie ste Ogilvy: Tajné zbrane reklamy

Pôvodný názov:

How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy: The Secret Weapons of Advertising

Obsah knihy:

Prečo sú odporúčania ako „Think outside the box“, „Go around“, „Think Different“ skutočnými zabijakmi kreatívneho myslenia?

Ktorých osem osvedčených nástrojov vedie k víťaznému nápadu aj toho, kto sa nepovažuje za kreatívneho človeka?

Čo je ideálny produkt a ako pomáha predávať skutočný produkt?

Aký účinný prístup si môžu ľudia z reklamy požičať od fyzikov a detí?

Prečo je metóda pokus-omyl istým spôsobom plytvania intelektuálnymi zdrojmi?

Ako prinútiť konkurenciu, aby propagovala vaše služby?

Čo je to funkčná slepota a ako znižuje ľudskú kreativitu?

Ako môžete prinútiť bankára, aby vám za vašu prácu zaplatil desaťkrát viac?

Prečo sa skutočný reklamný profesionál neustále cíti ako porazený?

Ako čítanie poézie zlepšuje odozvu na copywriting?

Ktoré užitočné poznatky sa môže reklamný pracovník naučiť od taxikára?

Ako symetria počas siedmich desaťročí zabránila vidieť zjavné riešenie?

Ktorý nástroj je obľúbený medzi reklamnými pracovníkmi všetkých krajín, dôb a národností?

Alexej Ivanov, jeden z najlepších reklamných tvorcov a copywriterov v Rusku, dáva presvedčivé odpovede a prináša nové svieže poznatky.