Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 26 hlasoch.
How to Market a University: Building Value in a Competitive Environment
V čase klesajúcej podpory zo strany verejnosti, zmenšujúceho sa počtu tradičných vysokoškolských študentov a neustáleho zvyšovania školného a zľavových sadzieb neboli vedúci predstavitelia vysokých škôl nikdy pod väčším tlakom. Ako môžu zabezpečiť stabilný alebo rastúci počet študentov a zároveň získať väčšiu filantropickú podporu, zvýšiť financovanie výskumu a diverzifikovať zdroje príjmov? Teresa M. Flanneryová v knihe How to Market a University tvrdí, že inštitúcie môžu splniť všetky tieto ciele zavedením strategického integrovaného marketingu spôsobom, ktorý je v súlade s akademickou kultúrou a univerzitnými hodnotami.
Flanneryová poskytuje plán pre vedúcich predstaviteľov vysokých škôl, ktorí sa chcú naučiť, ako budovať hodnotu - tak z hľadiska príjmov, ako aj reputácie - tým, že sa budú odlišovať od konkurencie a rozvíjať osobné, podporné a dlhodobé vzťahy so zainteresovanými stranami. Flanneryová definuje marketing a zároveň identifikuje jeho ciele v kontexte vysokoškolského vzdelávania, pričom vychádza z neziskovej marketingovej vedy, odborných znalostí popredných marketingových odborníkov a administrátorov z oblasti vysokoškolského vzdelávania a z vlastných skúseností z dvoch desaťročí pôsobenia na dvoch rôznych inštitúciách. Učí čitateľov, ako.
- pripraviť svoje marketingové vedenie na úspech.
- nájsť alebo vybudovať potrebné organizačné kapacity.
- vytvoriť pevné základy prostredníctvom prieskumu trhu.
- vytvoriť diferencovanú ponuku hodnoty a silnú stratégiu značky.
- podporiť integráciu marketingu a komunikácie v rámci celého podniku.
- zvážte technické požiadavky a požiadavky na zdroje, aby ste uspeli v digitálnom marketingu.
- vytvoriť vhodné a dôsledné meranie.
- naplánovať vhodné investície.
- predvídať a pripraviť sa na budúce trendy.
Táto praktická príručka odhaľuje, ako prostredníctvom strategického marketingu pestovať lojalitu študentov, absolventov, darcov a partnerov. Kniha Ako na marketing univerzity ponúka vedúcim pracovníkom a ich CMO jazyk, príklady a dokonca aj otázky, o ktorých by mali diskutovať a na ktoré by mali odpovedať, aby mohli vytvoriť alebo zdokonaliť svoju marketingovú stratégiu.