Ako rastú značky: Čo marketéri nevedia

Recenzie čitateľov

Kniha predstavuje pohľad na marketing založený na údajoch a podnetný pohľad na marketing, ktorý spochybňuje zaužívané názory a ponúka marketérom využiteľné poznatky. Zdôrazňuje význam empirického výskumu a poskytuje nové chápanie rastu značky a správania spotrebiteľov.

Kniha je dobre preskúmaná a poskytuje presvedčivé poznatky podložené údajmi, vďaka čomu je pre marketérov povinným čítaním. Úspešne spochybňuje prevládajúce mýty v marketingu, je zrozumiteľná a ponúka praktické rady pre budovanie značky. Mnohí recenzenti uviedli, že zásadne zmenila ich prístup k marketingu a poskytla im užitočnú muníciu pre ich marketingové stratégie.

Niektorí čitatelia považovali knihu za pomalé čítanie a poznamenali, že môže byť technická a hutná na informácie. Niekoľko recenzentov uviedlo, že druhá polovica knihy sa im zdala uponáhľaná alebo menej zasvätená ako prvá polovica. Vyskytli sa aj sťažnosti na nedostatočnú dostupnosť v populárnych formátoch, ako je Kindle, a na egoistický tón autora.

(na základe 149 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

How Brands Grow: What Marketers Don't Know

Obsah knihy:

Táto kniha poskytuje na dôkazoch založené odpovede na kľúčové otázky, ktoré si marketéri kladú každý deň. Rieši otázky, ako napríklad ako značky rastú, ako reklama skutočne funguje, čo cenové akcie skutočne robia a ako vernostné programy skutočne ovplyvňujú lojalitu, a predstavuje desaťročia výskumu v.

Štýl, ktorý je napísaný pre marketingových odborníkov, aby mohli pestovať svoje značky. Je to prvá kniha, ktorá tieto zákony predstavuje v súvislostiach a skúma ich význam a uplatnenie.

Najvýraznejším prvkom tejto knihy je, že prezentované zákony sú vyskúšané a overené; zistilo sa, že platia v rôznych podmienkach, čase a krajinách. To je v rozpore s väčšinou marketingových textov a skutočne, mnohé informácie poskytujú dôkazy, že veľká časť modernej marketingovej teórie je ďaleko od.

Spoľahlivo založené.