Ako cool značky zostávajú horúce: Branding pre generácie Y a Z

Recenzie čitateľov

Kniha, ktorá je prepracovaným vydaním, poskytuje poznatky o marketingu pre generáciu Y a Z. Je oceňovaná pre svoju komplexnosť, zrozumiteľnosť a angažovanosť a ponúka cenné prípadové štúdie. Niektorí recenzenti však kritizujú tvrdenia autorov o interakcii mladých ľudí so značkami ako nerealistické a nepodložené výskumom spotrebiteľského správania.

Informatívny a pútavý, s komplexným pokrytím marketingu pre generáciu Y a Z, jasným štýlom písania, praktickými prípadovými štúdiami a postrehmi a kritickou aktualizáciou pre existujúcich čitateľov. Je vnímaná ako cenný zdroj informácií pre začiatočníkov v oblasti marketingu.

Niektoré tvrdenia o túžbe mladých ľudí po interakcii so značkou sú vnímané ako zavádzajúce. Kritici tvrdia, že autori nesprávne interpretujú údaje z prieskumov a tvrdia, že skutočné správanie spotrebiteľov sa nezhoduje s ich odporúčaniami, čo naznačuje, že kniha podporuje chybné chápanie dynamiky marketingu.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z

Obsah knihy:

Víťaz:Berry-AMA Book Award 2012 (1. vydanie)

VÍŤAZ: Ocenenie Marketingová kniha roka 2011 časopisu Expert Marketing (1. vydanie)

Ako cool značky zostávajú horúce analyzuje generácie Y a Z, doteraz najzručnejšie a najkritickejšie generácie v oblasti marketingu a reklamy. Odhaľuje, ako mileniáli myslia, cítia a správajú sa, a ponúka overené stratégie, ako na tieto skupiny účinnejšie pôsobiť na trhu a zostať relevantnou, príťažlivou značkou. Obsahuje rozhovory s globálnymi marketingovými manažérmi úspešných značiek, ako sú BBC, Converse, Coca-Cola, eBay a MasterCard, spolu s prípadovými štúdiami spoločností vrátane H&M, MTV a Diesel, a vedie čitateľov k vypracovaniu správnych stratégií, ktoré zanechajú trvalý obchodný vplyv.

Toto úplne prepracované 3. vydanie knihy How Cool Brands Stay Hot presahuje rámec diskusie o generácii Y a rozširuje svoj záber o úplne novú kapitolu o generácii Z a podrobnú analýzu vplyvu, ktorý na týchto spotrebiteľov majú problémy ako recesia, sociálne médiá a mobilný marketing. Na základe nových číselných údajov, prípadových štúdií a rozhovorov poskytuje nový pohľad na to, čo zostáva kritickým problémom pre každého, kto dúfa, že bude predávať produkty tým, ktorí prichádzajú po generácii X.