Age Friendly: Koniec ageizmu v Amerike

Pôvodný názov:

Age Friendly: Ending Ageism in America

Obsah knihy:

Projekt Age Friendly: Ending Ageism in America je výzvou k tomu, aby sa Spojené štáty stali spravodlivejším a rovnostárskejším národom z hľadiska veku. "Age Friendly" znamená inkluzívny prístup k starším ľuďom ako pracovníkom, spotrebiteľom a občanom, čo sa dnes nedá povedať. Spojené štáty, a najmä veľký biznis, sú notoricky známe ako miesta nepriateľské k starším, čo je dôsledok našej posadnutosti mladosťou. Zdvojnásobenie alebo strojnásobenie počtu starších ľudí v priebehu nasledujúcich dvoch desaťročí ovplyvní prakticky všetky aspekty každodenného života v Amerike, čo je ďalší dôvod na to, aby sme prijali priateľskosť k veku ako dôvod.

V publikácii Age Friendly sa uvádza, že veľké spoločnosti majú ideálnu pozíciu na to, aby sa zaoberali starnutím Ameriky, a pritom profitovali z toho, že svoje organizácie urobia priateľskejšími k starším. Vzhľadom na svoju ekonomickú silu a angažovanosť v oblasti rozmanitosti na pracovisku má veľký biznis - konkrétne spoločnosť Fortune 1000 - príležitosť a zodpovednosť prevziať vedúcu úlohu pri zmene pohľadu na starnutie v Amerike. Kniha ukazuje, že ústretovosť voči veku ponúka možnosť preklenúť rozdiely nielen medzi mladšími a staršími ľuďmi, ale aj rozdiely založené na príjme, triede, rase, pohlaví, politike a geografii. Kniha Age Friendly viac než čokoľvek iné predstavuje odvážnu a protiintuitívnu myšlienku - starnutie je pozitívna vec pre podniky, jednotlivcov a celú spoločnosť - a mali by sme ho prijať, a nie sa ho obávať.

Hoci ageizmus je v Amerike rozšírenou silou, ktorá je podobne ako rasizmus a rodová diskriminácia v rozpore s našimi demokratickými ideálmi, existuje aj dobrá správa. V Amerike a na celom svete sa šíri hnutie Age Friendly, ktoré sa v čoraz väčšom počte miest a obcí snaží lepšie uspokojiť potreby svojich starších obyvateľov. Aj veľké podniky sa snažia presvedčiť, že medzigeneračná pracovná sila je v najlepšom záujme nielen starších zamestnancov, ale aj samotných podnikov. Vek prináša skúsenosti, rozhľad a múdrosť - presne tie správne zručnosti pre krátkodobé aj dlhodobé rozhodovanie.

Starnutie Ameriky má pre podniky veľký význam aj z hľadiska marketingu zameraného na starších spotrebiteľov. Napriek tomu, že sa marketéri zameriavajú na mladých ľudí, baby boomers sú stále kľúčom k ekonomike, a to najmä vďaka ich spoločnému bohatstvu a sklonu k spotrebe. Marketing zameraný na starších ľudí má preto veľký zmysel vzhľadom na "ekonomiku dlhovekosti", t. j. miliardy dolárov, ktoré starší spotrebitelia každoročne minú, a zlatú baňu, ktorá sa črtá v budúcnosti, keď budú tvoriť ešte väčšie percento populácie. V závere knihy Age Friendly sa hovorí o tom, že čoraz viac spoločností sa okrem maximalizácie zisku usiluje aj o sociálnu zodpovednosť - čo je ideálna príležitosť pre spoločnosti preukázať dobré občianstvo podporou ústretovosti voči starším ľuďom na miestnej, štátnej alebo celoštátnej úrovni.