Hodnotenie:
Kniha Petea Barryho „The Advertising Concept Book“ je všeobecne považovaná za základný zdroj informácií pre začínajúcich aj skúsených kreatívcov v oblasti reklamy. Recenzenti chválili jej praktické cvičenia, jasné vysvetlenia a hĺbku poznatkov, ktoré poskytuje o kreatívnom procese v reklame. Objavili sa však sťažnosti týkajúce sa stavu niektorých doručených výtlačkov, najmä verzie pre Kindle, ktorá bola kritizovaná za zlé formátovanie a použiteľnosť.
Výhody:⬤ Drasticky zlepšuje kreatívne zručnosti.
⬤ Obsahuje praktické cvičenia a realizovateľné návrhy.
⬤ Jasné vysvetlenie pojmov, ako napríklad „Veľká myšlienka“.
⬤ Skvelý zdroj informácií pre začiatočníkov aj skúsených profesionálov.
⬤ Inšpiratívny obsah, ktorý podporuje premyslený prístup k reklame.
⬤ Bohatý na ručne ilustrované príklady.
⬤ Zlý stav niektorých fyzických výtlačkov pri doručení.
⬤ Verzia pre Kindle má značné problémy s formátovaním, čo sťažuje orientáciu.
⬤ Niekoľko príkladov sa môže opakovať alebo sa zameriava na známe značky, chýba rozmanitosť reklamných prípadových štúdií.
⬤ Text môže byť pre niektorých používateľov malý a ťažko čitateľný.
(na základe 84 čitateľských recenzií)
V kreatívnej reklame žiadna lesklá prezentácia nevylepší zlý nápad. Preto je táto kniha venovaná prvej a najdôležitejšej lekcii: koncepcii.
Je štruktúrovaná tak, aby poskytla kompletný kurz reklamy aj rýchlu referenciu o konkrétnych témach odvetvia, a pokrýva všetky aspekty tohto biznisu, od toho, ako písať kópie a naučiť sa kreatívny proces, až po fungovanie agentúr a rôzne stratégie používané pre všetky typy médií. Toto vydanie bolo aktualizované a obsahuje rozšírené kapitoly o interaktívnej reklame a integratívnej reklame, novú kapitolu o značkových sociálnych médiách a päťdesiat špeciálne nakreslených nových hrubých nákresov kľúčových kampaní.
Pete Barry načrtáva jednoduché, ale základné pravidlá, ako "postrčiť" reklamu, aby sa z nej stalo niečo výnimočné, zatiaľ čo cvičenia v celom texte pomáhajú čitateľom posúdiť vlastnú prácu a prácu iných. Päťdesiat rokov oceňovaných medzinárodných reklamných kampaní - v podobe viac ako 450 "hrubých náčrtov" špeciálne vytvorených autorom, z ktorých päťdesiat je v tomto vydaní nových - tiež posilňuje hlavné ponaučenie knihy: že skvelý nápad pretrvá navždy.
