Účasť občianskej spoločnosti sa opiera o nové možnosti komunikácie, založené nielen na tradičných masmédiách, ale aj na využívaní elektronických zariadení pripojených na internet, a to v širšom rozsahu a s rýchlejším prístupom ako printové médiá, ako aj rýchlejšie ako rozhlas a televízia.
Zároveň sa zvyšuje sila internetu, pretože sa stáva novým mechanizmom prístupu k väčšiemu počtu používateľov takmer kdekoľvek na svete. Vzhľadom na takéto mediálne pokrytie politických, environmentálnych, hospodárskych a sociálnych udalostí je hlavným analytickým úsilím zaoberať sa stanovením agendy, ktorá pomáha určiť, ktoré otázky sú cielene zamerané na to, aby upútali najväčšiu pozornosť spoločnosti, a ktoré otázky sú odsunuté do pozadia a strácajú všeobecný záujem.
Otázka sa tým nekončí, pretože vážené a ignorované otázky nielenže rozdielne zachytávajú pozornosť spoločnosti, ale obsah a persuazívne techniky, ktoré médiá používajú, siahajú k ovplyvňovaniu názorov a správania, preto vzniká do značnej miery záujem o tento text.