Aby sa reklama oplatila: Nadčasové tipy pre úspešný copywriting

Recenzie čitateľov

Kniha Johna Caplesa o copywritingu je vysoko cenená ako nadčasová klasika, oceňovaná pre svoje základné princípy a praktické rady pre účinnú reklamu s priamou odozvou. Hoci mnohí považujú stratégie, ktoré uvádza, za relevantné aj v súčasnosti, niektorí kritici tvrdia, že obsah je zastaraný a nemusí úplne zodpovedať súčasnému spotrebiteľskému prostrediu.

⬤ Ponúka solídne, základné rady o copywritingu, ktoré sú aktuálne aj dnes.
⬤ Zdôrazňuje význam titulkov a testovania účinnosti reklám.
⬤ Bohatá na praktické tipy a príklady, ktoré sú prínosom pre začiatočníkov aj skúsených copywriterov.
⬤ Napísal ju priekopník v tejto oblasti, ktorý poskytuje historický kontext a náhľad na úspešné reklamné stratégie.

⬤ Niektoré informácie sú zastarané a vychádzajú zo spotrebiteľskej mentality 50. rokov 20. storočia.
⬤ Kritika naznačuje, že môže chýbať obsah pre moderných copywriterov, ktorí čelia novému spotrebiteľskému správaniu a technológiám.
⬤ Rady v knihe nemusia byť také užitočné pre copywriterov na voľnej nohe na dnešnom trhu práce.

(na základe 14 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Obsah knihy:

Prečo je jedna reklama úspešná, zatiaľ čo iná nie? Táto klasická kniha od skúseného copywritera analyzuje stovky ziskových reklám a ponúka množstvo porovnávaní podobných, ale nie rovnako účinných reklám.

Tieto analýzy prinášajú princípy, postupy, tipy a praktické návrhy - každý z nich je overený desaťročiami skúseností - ktoré možno okamžite aplikovať na každé médium a štýl reklamy. Autor John Caples bol počas svojej šesťdesiatročnej kariéry v špičkovej reklamnej firme BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn) priekopníkom techník efektívneho testovania kópií.

Jeho užitočné návrhy môžu využiť všetci copywriteri, od mláďat až po šéfov. Ide o cennú učebnicu pre každého študenta reklamy a každého autora reklám, vyhlásil Christian Science Monitor a Booklist ju vyhlásil za zaujímavú pre každého, kto sa zaujíma o to, vďaka čomu funguje naša obchodná ekonomika.