98% čistý zemiak

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre preskúmaným a pútavým opisom histórie plánovania účtov v reklame, plným postrehov a rozhovorov s kľúčovými osobnosťami v tejto oblasti. Ponúka historický kontext aj praktické ponaučenie pre súčasných profesionálov v oblasti reklamy a komunikácie.

Dobre preskúmaná história, pútavý štýl písania, prenikavé citáty, praktické využitie pre dnešných plánovačov, nevyhnutné pre reklamných profesionálov a kvalitatívnych výskumníkov, zachováva dôležitú históriu reklamy.

Niektorí čitatelia môžu považovať historický kontext za menej relevantný, ak sa nezaujímajú konkrétne o históriu reklamy.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

98% Pure Potato

Obsah knihy:

Od konca 60. rokov 20. storočia pomáhali plánovači účtov reklamných agentúr vytvárať dlhodobé reklamné kampane, ktoré sa stali súčasťou známych značiek, ktoré používame dodnes. Bola to zlatá éra reklamy, čiastočne aj preto, že sa zdalo, že kampane sa tak dobre spájajú so spotrebiteľmi. Kto však boli account planneri, ktorí pomáhali vyvíjať tieto kampane a budovať tieto značky?

V knihe 98% Pure Potato sa prostredníctvom postrehov a anekdot niektorých z najuznávanejších priekopníkov account planningu odhaľuje nevypovedaná história týchto skutočných mužov a žien: David Baker, John Bruce, David Cowan, Lee Godden, Christine Gray, EV Jenkins, John Madell, Jane Newman, Jim Williams, Roderick White, Paul Feldwick, Jan Zajac a mnohí ďalší.

Odborníci z odvetvia John Griffiths a Tracey Follows sledujú skutočné začiatky, vzostup a vývoj disciplíny, ktorá sa stala známou ako „plánovanie reklamných účtov“, odhaľujú, ako vznikli najznámejšie kampane v Spojenom kráľovstve, a skúmajú, aké výzvy a príležitosti sú pred nami.

Ide o poučnú históriu toho, ako sa v Spojenom kráľovstve zrodila základná súčasť reklamnej praxe, a zároveň o užitočného sprievodcu pre každého, kto dnes pracuje alebo chce pracovať v reklamnom priemysle.