20 PS marketingu: Kompletný sprievodca marketingovou stratégiou

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko hodnotená pre svoj komplexný a nenáročný prístup k marketingu, ktorý je obzvlášť atraktívny pre podnikateľov v oblasti technológií. Čitatelia oceňujú štruktúrovaný obsah, pútavé anekdoty a jej potenciál ako kľúčovej príručky v ich podnikateľských knižniciach.

⬤ Komplexná a prehľadná príručka o marketingu
⬤ nenáročné čítanie
⬤ štruktúrovaný obsah
⬤ pútavé anekdoty autora
⬤ vhodné pre podnikateľov v oblasti technológií
⬤ odporúčame ako cenný doplnok podnikateľských knižníc.

V recenziách sa neuvádzajú žiadne významné zápory.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The 20 PS of Marketing: A Complete Guide to Marketing Strategy

Obsah knihy:

Kniha 20 P marketingu obsahuje myšlienky, na základe ktorých je možné správne reagovať na marketingové výzvy, ktorým dnes čelia veľké aj malé spoločnosti. Kombinuje prvky učebnice a skúsenosti z reálneho sveta marketingu, je plná užitočných informácií a úvah o marketingovom remesle, ktoré sú určené na štruktúrovanie myslenia čitateľa a zároveň ako odrazový mostík k ďalším úvahám. P ako také - jedno ku kapitole - sú rozdelené do samostatných kategórií.

Prvá skupina obsahuje základné P: pôvodné štyri a jedno ďalšie: balenie. V niektorých verziách je zahrnuté v produkte a môže sa tiež zamieňať s propagáciou. Sú to však odlišné úlohy. Druhá skupina zahŕňa činnosti, ktoré môžu vykonávať produktoví manažéri: Plánovanie, Presviedčanie, Publicita, Push-pull a Pozicionovanie. Tretia skupina sa zaoberá tým, ako meriame úspech: Zisk, produktivita, partnerstvo, moc a vnímanie. Záverečné kapitoly sa zaoberajú správaním všetkých zúčastnených: Ľudia, Pozitívne, Profesionalita, Vášeň a Osobnosť.

V jednotlivých kapitolách je množstvo prípadových štúdií. Niektoré vychádzajú z osobných skúseností autora, iné sú založené na pôvodnom výskume, ďalšie na kritickom pohľade na niektoré problémy a príležitosti, ktorým čelia súčasné spotrebiteľské značky. Dozvedáme sa, ako niektoré značky menia pravidlá hry, ako napríklad H agen Dazs a Sony Walkman (obe autor videl zvnútra), a ako iné, ako napríklad Kodak, zostávajú v úzadí.

Kniha 20 P marketingu sa snaží odhaliť niečo, čo má trvalú hodnotu, o dlhodobých pravdách, základoch marketingu. A zaoberá sa neustálou potrebou inovácií, tlakom na rozpočty, vzostupom sociálnych médií a udržateľnosťou a etickými otázkami, ktoré charakterizujú súčasné marketingové prostredie.